“重庆宝贝”走红：涪陵榨菜和奉节脐橙的品牌化之路

“重庆宝贝”走红：涪陵榨菜和奉节脐橙的品牌化之路

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新浪网

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在重庆市政协六届三次会议专题记者会上，“重庆宝贝”土特产成为焦点。其中，涪陵榨菜和奉节脐橙凭借其高品牌价值和市场表现脱颖而出，成为重庆特产的两张“金名片”。

作为“中国榨菜第一城”，重庆涪陵区2023年青菜头总产量达178.14万吨，占全市64.17%。然而，这个传承百年的产业正面临着转型升级的挑战。

2023年，涪陵榨菜全产业链产值超480亿元，品牌价值达379.24亿元。但受市场环境影响，2023年涪陵榨菜集团营收24.5亿元，同比下滑3.86%，净利润8.27亿元，同比下降8.04%。面对销量下滑、成本上涨等挑战，涪陵榨菜正在谋求转型升级。

一方面，通过产品迭代升级，向“低盐的佐餐开味菜”转型，开发“榨菜+”、榨菜亲缘品类等多元化产品；另一方面，投资1.2亿元建设全自动化生产线，推进数字化、智能化升级。同时，积极开拓海外市场，2024年“乌江牌”系列榨菜产品出口额超8000万元，远销80多个国家和地区。

在第六届重庆·奉节国际橙博会上，奉节脐橙的品牌价值再创新高，达到381.7亿元。目前，奉节县年线上线下销售脐橙达40万吨，产品销往俄罗斯、塔吉克斯坦、巴基斯坦、新加坡、马来西亚等国家。

奉节脐橙的成功，离不开全产业链的建设。该县携手北京汇源集团建设西南片区最大的脐橙交易中心，日处理果品能力达800吨；与京东合作建设脐橙溯源项目，开发脐橙酒、脐橙花茶等30余类特色产品，带动果农户均增收约5000元。

同时，奉节脐橙还获得“中国驰名商标”“地理标志证明商标”“中国生态原产地保护产品”等认证，成功入选CCTV国家品牌计划，在中国品牌价值评价区域公用品牌100强中位列全国第20位、重庆市第1位。

涪陵榨菜和奉节脐橙的品牌化之路，不仅是重庆特产的崛起之路，更是乡村振兴的实践之路。两个品牌通过基地建设、产业链延伸、品牌营销等手段，不仅在国内市场占据重要地位，还远销海外多个国家和地区，成为重庆乡村振兴战略中的成功典范。

未来，重庆将继续推动食品及农产品加工业高质量发展，构建“土特产”品牌体系，让更多的“重庆宝贝”走向世界。