天津马拉松火爆开跑，北京马拉松报名人数破纪录！
天津马拉松火爆开跑，北京马拉松报名人数破纪录！
2024年10月20日，天津马拉松鸣枪开跑，3万名跑者在海河畔激情起跑。与此同时，北京马拉松报名人数突破18万，创下历史新高。这两场重要赛事不仅展现了马拉松运动在中国的火爆，也折射出这项运动背后巨大的商业价值和文化意义。
火爆的赛事：一票难求的马拉松
天津马拉松今年吸引了12.1万人报名，中签率仅为24.8%。而即将于11月3日开跑的北京马拉松更是“一票难求”，报名人数高达18.2949万，中签率低至16.4%。这些数据背后，是越来越多普通人对马拉松运动的热爱。
39岁的北京跑友戴源就是其中一员。他至今已在北京、天津、江苏无锡等地参加马拉松相关赛事10余次，其中有三次全程马拉松。“马拉松越来越火了，”戴源感慨道，“参加马拉松比赛，大多数情况下需要提前上传近两三年的完赛证书证明，之后才能参与抽签。”
商业的盛宴：千万级赞助费的争夺战
随着马拉松赛事的火爆，企业赞助的热情也水涨船高。以北京马拉松为例，今年的冠名赞助商是贝壳，顶级合作伙伴是阿迪达斯，还有多家企业作为官方赞助商和支持商。据业内人士透露，国内热门赛事的冠名赞助费甚至高达上千万元。
武汉马拉松的运营方——武汉汉马体育管理有限公司总经理包波表示，中国田径协会公布的2023年度路跑赛事典型案例中，无锡马拉松、重庆马拉松、福建厦门马拉松等12场赛事入选“年度具有影响力”赛事，这12场赛事可以看作业内比较公认的国内顶尖马拉松赛事。他说：“各赛事对赞助商的分级，基本都设置四至五个级别，但名称有差异，这方面没有统一的规定。”
体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉记者，越来越多的品类加入马拉松赛事的赞助行列，从运动鞋服、运动饮料扩展到银行保险、家居用品、快消品等。赛事方设置不同等级的赞助商，是为了满足不同规模和资金实力的赞助商需求，同时，分级规则中比较重要的一项是“向下排他”，也就是同一品类中，高等级赞助商排除低等级赞助商。
“目前，国内热门马拉松赛事的商务竞争非常激烈，有预算的赞助商会去挑选头部的比赛进行赞助。”包波称，就冠名赞助金额而言，少则100万元，多则2000万元，根据赛事等级等情况不同，金额悬殊比较大。
文化的盛宴：从奖牌到参赛服的创意比拼
在天津马拉松的发布会上，全新的完赛奖牌和参赛服惊艳亮相。奖牌设计别出心裁，融入了天津解放桥的开合结构与涟漪浮雕，象征着城市特色与现代审美的融合。参赛服则采用瓷釉绿为主色调，正面印有天津之眼与海河波纹，展现城市的活力与流动。
北京马拉松的完赛奖牌同样令人期待。本届赛事的完赛奖牌在设计上融合了东方美学与现代艺术，以国家体育场(鸟巢)的独特造型和国家速滑馆(冰丝带)的流畅线条作为奖牌核心要素，通过纹路叠合设计，展现北京文化古都与“双奥之城”独特魅力。
经济的引擎：带动城市发展的新动力
马拉松赛事对举办城市的经济带动作用明显。根据公开资料梳理，据测算，今年3月举办的桂林马拉松带来的直接经济效益为1.83亿元，带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元，总计带来综合经济效益4.79亿元；2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元，较去年增长23.58%，预计为武汉创造15.75亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.61亿元，社会影响约为10.14亿元，分别增长41.74%和43.77%；厦门马拉松赛事已经举办20余年，参赛规模累计达83.2万人次，品牌价值累计近30亿元，综合经济效益累计达56亿元。
从一项小众运动到全民参与的热潮，从单纯的体育赛事到带动经济发展的新引擎，马拉松正在中国展现出前所未有的活力。天津马拉松和北京马拉松的成功举办，不仅展现了中国马拉松运动的蓬勃发展，也为城市带来了巨大的经济效益和社会影响。随着更多人加入到跑步的行列，这场“马拉松热”还将持续升温，为城市注入新的活力。