流量失灵，谁还能拯救影视剧？
流量失灵，谁还能拯救影视剧？
2024年，曾经的流量女王杨幂遭遇了罕见的口碑危机。其主演的《哈尔滨一九四四》和《狐妖小红娘》不仅口碑差评如潮，更在收视率上表现平平。与此同时，另一位85后实力花旦赵丽颖却凭借《风吹半夏》斩获多个重要奖项，展现出强劲的演技实力。这一鲜明对比，不禁让人思考：流量明星效应是否正在逐渐减弱？在当今的影视市场中，究竟是流量更重要，还是作品质量更关键？
事实上，流量明星效应减弱的现象并非偶然。根据《2024中国电影观众变化趋势报告》，截至当年10月，2024年人均观影频次仅为2.2次，近六成观众一年只进一次影院。这意味着观众在选择观看的影视作品时会更加谨慎，不再盲目追随流量明星。
这一现象在2025年春节档电影预售中也得到了印证。虽然有流量明星参与的电影《射雕英雄传：侠之大者》在预售阶段表现抢眼，刷新了国内影史预售票房破亿速度最快纪录，但业内人士普遍认为，这种预售热度更多是粉丝效应的体现，对影院排片和最终票房的影响力有限。正如一位国内头部流量明星的粉丝所说：“流量的粉丝到底贡献了多少票房，看预售就行，预售是粉丝数据，后面票房上不去的才是路人盘。”
在这样的市场环境下，2024年涌现出了多部不依赖流量明星却获得成功的影视作品，它们的成功经验值得深入探讨。
内容为王：好故事永远是核心竞争力
《庆余年第二季》的成功堪称2024年影视市场的最大亮点。这部作品不仅在开播前和播出期间先后刷新了全网电视剧最高预约历史记录、腾讯视频站内最快破30000热度纪录等，最高热度值更是突破34000，打破站内历史最高热度值。其成功的关键在于：在保持故事连贯性和人物特色的同时，进一步深化了作品的立意和人物内核。范闲与封建权力的矛盾冲突，以及陈萍萍、王启年等人物的鲜活塑造，都给观众留下了深刻印象。
相比之下，同样是IP改编的《长相思2》却未能延续第一部的辉煌。这说明，即便拥有庞大的粉丝基础，如果续作在故事讲述和人物塑造上无法突破创新，也难以获得市场的持续认可。
创新求变：短剧化成突围新路径
在古装剧领域，“短剧化”策略成为2024年市场的重要突破点。《墨雨云间》和《九重紫》两部作品虽然制作规模无法与头部大制作相比，但凭借快节奏、强氛围、强设定和强CP感等创新元素，成功在市场中占据一席之地。这类作品不仅为观众提供了新鲜的观剧体验，也成为新人演员崭露头角的重要平台。李昀锐、丁禹兮、王星越等新生代演员正是通过这些作品迅速走红。
实力为先：演技派崛起成新趋势
现实题材作品的崛起，进一步凸显了演员实力的重要性。《山花烂漫时》以豆瓣9.6分的成绩成为近九年国产剧评分第一，该剧通过细腻的人物刻画和深刻的主题表达，展现了张桂梅校长的感人故事。《繁花》则通过精良的制作团队和演员的精湛演技，成功打造了一部兼具艺术性和商业性的作品，不仅在豆瓣获得8.7分的好成绩，还带动了相关文旅热度的提升。
未来展望：内容质量决定市场成败
从2024年影视市场的整体表现来看，虽然有《山花烂漫时》《大江大河之岁月如歌》等高口碑作品，但整体来看，豆瓣评分超过8分的剧集仅有8部，远低于2023年的25部。这说明，观众对影视作品的要求越来越高，仅仅依靠流量明星或IP效应已经难以保证作品的成功。
对于影视从业者来说，这既是挑战也是机遇。只有真正专注于内容创作，不断提升作品质量，才能在激烈的市场环境中脱颖而出。而对于观众而言，这无疑是一个积极的信号：未来我们将看到更多以故事和演技为核心，而非依赖流量明星的优质作品。
正如一位业内专家所说：“观众对高品质观影仍有需求，从我们看到的数据来看，这一两年包括去年总体票房在下降，但有的地方高端影厅的票房不降，有的地方反而上升。”这表明，只要内容足够优质，市场和观众都会给予积极的反馈。
在流量明星效应逐渐减弱的今天，我们有理由相信，中国影视行业正在向着更加健康和可持续的方向发展。未来，那些真正用心讲好故事、注重演员表演实力的作品，必将获得市场的认可和观众的喜爱。