健康礼赠走红春节市场：从数据看年轻人送礼新趋势
健康礼赠走红春节市场：从数据看年轻人送礼新趋势
随着春节临近，天猫健康礼赠成为年轻人置办年货的新宠。数据显示，2025年年货节期间，天猫健康礼赠搜索量环比增长200%，礼盒数量超过3万种，其中涌现出27款千万单品。这一现象背后，折射出健康消费理念的普及和送礼方式的升级。
为什么健康礼赠如此受欢迎？
年轻人的送礼观念正在发生转变。根据天猫健康发布的《健康礼赠行业趋势白皮书》，72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品，这一比例远超其他品类。究其原因，主要有以下几点：
首先，健康类产品兼具实用性和情感价值。调查显示，98%的长辈在收礼后会关注礼品的实用性，而健康类礼品恰好能满足这一需求。无论是保健品、滋补品还是医疗设备，都能体现出送礼者的贴心和关怀。
其次，健康礼赠打破了传统送礼的局限。过去，送礼往往注重面子，而忽视了实际需求。现在，年轻人更倾向于选择既能表达心意，又能真正解决问题的礼物。例如，为患有糖尿病的老人选购动态血糖仪，既体现了对健康的关注，又解决了实际问题。
此外，健康礼赠的场景更加多元化。从家庭聚会到商务往来，从节日庆典到日常探望，健康类礼品都能找到合适的切入点。这种灵活性使得健康礼赠在各类社交场合中都能游刃有余。
市场表现：健康消费成新主流
电商平台的数据显示，健康消费正在成为节日送礼的新主流。在2024年春节期间，美团买药直播间热度环比上升2.5倍，订单量环比增长127%。天猫健康年货节的统计数据显示，与“送长辈”相关的健康礼盒搜索同比增长80%。
具体到产品层面，保健滋补类产品成为春节送礼主力。燕窝滋补品、阿胶、钙、蛋白粉、氨糖等产品持续热销。其中，小仙炖鲜炖燕窝推出的祥龙馈岁龙年限定礼盒销量同比增长150%。传统中式健康产品如雷允上川贝粉、新会陈皮等也受到消费者追捧。
值得注意的是，线上健康消费呈现出新的特点。美团买药数据显示，春节期间异地订单量上涨显著，即时下单健康礼已成为春节采购的新潮流。叮当快药启动“春节不打烊”行动，保障礼品、药品正常递送，满足大众各类健康用品的到家需求。
未来趋势：健康消费将更加个性化
随着消费者健康意识的提升，健康消费正朝着个性化、专业化方向发展。阿里健康平台事业部总经理陈浩表示，未来，除了免疫调节产品持续升温外，小型化、智能化的医疗器械，将像“小家电”一样成为家庭标配。越来越多的专业类健康消费将涌现出来，推动市场发展。
同时，健康礼赠的创新也在不断升级。例如，天猫健康联合挚听等品牌推出“助听行动品牌联盟”，发布助听器服务标准，为听损群体提供全方位保障。这种从产品到服务的升级，将进一步提升健康礼赠的吸引力。
总体来看，健康礼赠的兴起，反映了社会消费理念的转变。在追求物质享受的同时，人们更加重视健康和亲情。这种趋势不仅体现在春节期间，更将成为日常消费的重要组成部分。对于消费者而言，选择健康礼赠，不仅是送出一份礼物，更是传递一份关爱和祝福。