大宁音乐广场迎财神：传统习俗的现代演绎

大宁音乐广场迎财神：传统习俗的现代演绎

引用

澎湃

等

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来源

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https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27630634

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https://baike.baidu.com/item/%E6%8E%A5%E8%B4%A2%E7%A5%9E/1598096

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https://runwise.co/dtc/234157.html

大年初五，上海大宁音乐广场迎来了一年一度的迎财神活动。现场锣鼓喧天，舞狮表演精彩纷呈，商家们各出奇招，推出各种寓意吉祥的商品和促销活动，吸引大量市民前来参与。这场传统与现代交织的商业盛宴，不仅让市民感受到了浓浓的年味，也让商家收获了满满的人气和财气。

大宁音乐广场位于上海虹口区四川北路商圈，是滨港商业中心项目的重要组成部分。四川北路曾是上海三大商业街之一，如今正在经历一场蝶变。滨港商业中心项目总建筑面积达29万平方米，集新建商业、历史建筑和超高层办公楼于一体，是崇邦集团在上海商业地产和城市更新领域的又一力作。

项目一期“今潮8弄”于2021年开业，打破了四川北路中部的传统商业格局。其独特的石库门里弄商业设计，融合了餐饮、体验、展览等多种业态，成为年轻人打卡的新地标。即将入市的二期项目将进一步完善区域业态，为四川北路商圈注入新的活力。

在大年初五这个传统节日里，大宁音乐广场的商家们充分发挥创意，将迎财神习俗与现代商业活动巧妙结合。

1. 主题商品：巧借传统寓意

商家们纷纷推出以“财”字为主题的特色商品。例如，“小添‘财’”、“大添‘财’”等商品不仅名字讨喜，还融入了现代设计元素，既符合节日氛围，又能满足消费者的日常需求。

2. 互动体验：增强参与感

除了商品销售，商家还设置了丰富的互动环节。例如，有商家推出“招财进宝”主题游戏，参与者可以通过投掷骰子的方式获得优惠券；还有商家设置“财神到”拍照打卡点，吸引市民合影留念。

3. 文化活动：提升品牌内涵

广场内还举办了多场文化活动，如书法表演、传统音乐演奏等，既丰富了活动内容，又提升了品牌的文化内涵。这些活动不仅吸引了大量市民前来观看，也为商家带来了可观的客流。

大宁音乐广场的迎财神活动，是传统文化与现代商业完美融合的典范。商家们通过创新营销方式，既传承了传统文化，又实现了商业价值的最大化。

这种融合体现在多个方面：

1. 文化传承与创新：商家在保留传统习俗核心要素的同时，通过现代设计和营销手法，让传统文化焕发出新的活力。

2. 线上线下联动：除了线下活动，商家还通过社交媒体进行线上互动，扩大活动影响力。例如，有的商家推出“线上祈福”活动，市民可以通过微信小程序参与，获得电子优惠券。

3. 品牌差异化：通过独特的文化主题和创新活动，商家成功打造了差异化竞争优势，提升了品牌知名度和美誉度。

4. 消费升级：这种融合传统与现代的营销方式，满足了消费者对文化体验和品质消费的双重需求，推动了消费升级。

大宁音乐广场的迎财神活动，不仅是一场简单的商业促销，更是一次传统文化的创新演绎。它展示了传统文化与现代商业的完美融合，为城市商业发展注入了新的活力。这种创新营销方式，既传承了传统文化，又实现了商业价值的最大化，为其他商业体提供了可借鉴的经验。