微信拜年50亿次，春晚收视率创新高：中国年味的变与不变
微信拜年50亿次，春晚收视率创新高：中国年味的变与不变
除夕夜，当零点钟声敲响，一场数字盛宴在中国人的指尖上演。据统计，除夕夜用户共抢到微信红包50.8亿个，发送“拜年红包”1.9亿次。这一串串数字背后，是中国人过年方式的悄然改变。
然而，在这股数字化浪潮中，一个传统节目依然保持着它的魅力。2025年央视春晚再次创下收视新高：全媒体累计触达人数168亿人次，同比增长18.31%；移动端受众规模3.72亿人，同比增长52.46%。更令人惊喜的是，电视收视份额达到78.88%，创下近12年新高。
这个数据说明了什么？它告诉我们，无论时代如何变迁，有些传统始终根植于中国人的心中。正如一位网友所说：“年味的‘味’是同时代联结在一起的。所谓‘年味淡了’，只是过年的形式更多元化，春节的核心元素不曾改变。”
的确，当我们仔细观察就会发现，传统与创新正在以一种奇妙的方式融合。在安徽黄山，有着数百年历史的瞻淇鱼灯吸引了各地游客；在广西宾阳，炮龙节非遗传承人忙着制作订单；在广东佛山，木版年画传承人将“脱单神器”、“逢考必过”等现代元素融入传统年画。
与此同时，新的过年方式也在悄然兴起。年轻人开始“整顿”年味：年货买“谷子”，新衣选汉服；美容、美甲、美发是辞旧迎新，举家出游也是阖家团圆。一些网友在社交平台分享居家布置、新年写真和年货购买情况，感慨“从年味的享受者变成年味的制造者，或许这就是传统节日的传承吧”。
走出家门，人们踏进游园会，迈进博物馆，坐进电影院，与熟识或陌生的“TA”分享过年的快乐。文博场馆、公园等公共场域如今发挥着集体欢聚平台的功能，引领大家共聚一堂，共享、互动，沉浸式感受过年的热闹与喜庆，增强人们的归属感。
走上“云端”，“赛博年味”红红火火。记者在一家主营电子红包封面的网店中看到，店铺所售红包封面画风精美，还带动画和音效，售价从2元多到5元多不等。店家表示，近一个月以来，最火的一款已售出1万多单，卡通蛇、萌宠等主题很受欢迎。还有网友在社交平台上分享制作AI拜年视频教程，将自己的照片、春节元素和创意动画结合，年味十足，诚意满满，“家人们收到一定会很惊喜”。
在这个快速变化的时代，我们欣喜地看到：无论是数字化的便捷，还是传统的温度，都在以各自的方式延续着中国年的味道。正如一位专家所说：“春节内涵的不断发展、丰富，反映出当今中国人文化生活愈发充实。现代元素融入传统中构成新的知识生产，这恰是我们建设中华民族现代文明的重要契机。”
所以，当我们在微信上互道一声“新年快乐”，别忘了，这既是科技的产物，也是传统文化的延续。当我们在电视前观看春晚，感受的不仅是节目的精彩，更是那份跨越时空的团圆与温暖。年味，就在这些变与不变中，生生不息。