Z世代赴日旅游新玩法：从ESIM卡到一日游，深度解析日本旅游新趋势

创作时间:

作者:

@小白创作中心

Z世代赴日旅游新玩法：从ESIM卡到一日游，深度解析日本旅游新趋势

引用

来源

https://microad.tw/news/detail/newsinmicroad_20240326

随着春暖花开的季节到来，越来越多的游客选择前往日本赏樱。在出发前，精心规划旅游行程显得尤为重要。根据日本流行情报网站Japaholic的《日本旅游调查大公开》显示，当下年轻群体在规划行程时，除了参考YouTube、Instagram，"小红书"也成为他们的重要选择之一，这反映出社交媒体在旅游规划中扮演着越来越重要的角色，也体现了年轻人追求丰富旅行体验的趋势。

Z世代偏爱"小红书"寻找接地气的旅日玩法

现在年轻一代在出行前更倾向于在小红书上寻找即时、时尚的行程信息。虽然Instagram上也有丰富的日本旅游信息，但仅能通过hashtag进行搜索。相比之下，小红书通过关键词搜索就能找到相关资讯，更为便捷。此外，小红书上有许多在日本留学的年轻中国留学生用户，他们在学习之余乐于分享在日本生活和旅游的实用攻略，因此可以找到既即时又贴近当地生活的推荐，也就是所谓的"接地气"的景点和玩法。

根据Japaholic对网站和社交媒体的观察，年轻Z世代群体在旅游时更偏好当下流行且在社交媒体上更具吸引力的行程内容。而有经济能力的30、40岁女性则更注重旅游的安全感，倾向于在媒体网站上充分准备后再出发，并更愿意深入了解地方文化。小红书之所以成为Z世代女生最常用的社交媒体之一，关键在于其内容精准贴合用户习惯和喜好，通过持续推送相关内容，最终形成高用户粘性。

上网方式升级：ESIM卡成主流选择

过去常用的SIM卡和WiFi机逐渐被更便捷的ESIM卡取代。Japaholic与KKday、Klook的导购数据显示，每月购买量排名前三的产品中必定包含日本旅游SIM卡。进一步分析发现，消费者在购买网络卡时似乎更倾向于选择ESIM卡，每月ESIM卡的购买比例高达80-90%，且呈逐月上升趋势。这表明新型的ESIM卡已成为台湾游客赴日旅游时更方便、快捷的选择。

三种住宿选择满足不同预算需求

不少读者表示"日币贬值"是赴日旅游的主要诱因。实际上，日本的住宿费用甚至比台湾本地旅游还要便宜。根据不同的预算，游客可以选择三种类型的住宿：

低价位高性价比的商务旅馆：这类旅客更注重在日本的深度探索，对住宿的要求相对简单，只要干净整洁、能够提供舒适的睡眠环境即可。
中价位追求舒适体验的住宿：这类旅客可能经济条件较好，可能是闺蜜出游或家庭旅行，更倾向于选择有特色的住宿体验，如Airbnb或星野集团旗下的都市旅馆系列OMO。
高价位享受度假氛围的奢华体验：这类旅客通常为退休群体或家庭度假，愿意支付高价选择设施完善的度假村，如星野集团的resort系列，或能够深入体验当地文化的山间小屋。

在地美食搜索利器：Tabelog与Day Tours成热门选择

由于日本自由行的便利性，许多游客习惯使用Google Map查找附近评价较高的餐厅，并可以直接预约。对于进阶的日本旅游达人来说，"食べログ（Tabelog）"是一个更专业的美食搜索平台，其评价更贴近日本人的口味，收录了日本各地、各种类型的美食信息。

台湾游客虽然热衷于自由行，但日本仍有许多难以到达的景点。相比全程跟团，台湾游客更倾向于预订一日游行程。根据Japaholic与线上旅游网站的合作数据显示，"富士山一日游"每月都稳居热门榜单，以东京为核心，周边的箱根和镰仓等近郊一日游包车也非常受欢迎。大多数订单都是单人预订，这表明许多独自旅行者更倾向于选择一日游行程，既能享受便利，又能有机会结识新朋友。

日本旅游新玩法：美发美容成新宠

过去，台湾游客赴日主要以吃喝玩乐和购物为主。但随着日币汇率走低，愿意接待外国客人的店铺增多，加上翻译App的便利，越来越多游客开始选择在日本做头发、美甲，享受日本精致的服务。网上有很多人分享日本美发心得，指出在日本染发仅需约1万日元（约合2000多台币），加上日本服务业细致入微的服务，高效率、高品质的美发服务成为吸引大批游客的重要因素，许多游客体验一次后就表示难以离开。