春节营销新玩法：集五福、福气袋、短视频红包引爆品牌营销新机遇
春节营销新玩法：集五福、福气袋、短视频红包引爆品牌营销新机遇
春节前夕，各大互联网平台纷纷推出创新玩法，其中支付宝的“集五福”活动、QQ的“福气袋”以及腾讯微视的短视频红包等玩法备受关注。这些活动不仅吸引了数亿用户参与，更为品牌营销提供了新的机遇。
支付宝集五福：升级为五福节，创新AI玩法
支付宝的“集五福”活动已连续举办八年，今年更是升级为五福节，横跨整个春节。活动分为三个阶段：第一阶段为五福年货节，于1月10日启动；第二阶段为集五福，于1月29日开启；第三阶段为过年天天乐，在大年初一推出。
今年的活动在传统玩法基础上新增了四大AI玩法，包括飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福等。数据显示，截至2月9日22点18分开奖时刻，共有2.53亿人集齐五福，平均每人分得1.98元。虽然人均金额不高，但集五福活动已成为一种春节新民俗，每三个中国人中就有一人参与“扫福”“集福”。
对于品牌来说，集五福活动提供了丰富的营销机会。例如，今年的支付宝五福节中，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司就首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动。品牌可以通过定制福卡、参与集福活动等方式，提升品牌曝光度和用户互动。
QQ福气袋：创新玩法带动用户活跃度
QQ推出的福气袋活动通过完成任务获得抽卡次数，抽取五福卡，集齐套数可获得丰富奖励。活动期间还可以参与幸运盲盒、天降红包等其他春节活动。这些玩法不仅增加了用户的活跃度，也为品牌提供了新的营销渠道。
品牌可以通过赞助福气袋活动、定制盲盒奖励等方式，提升品牌曝光度和用户互动。例如，品牌可以与QQ合作推出定制福卡，或者在盲盒中设置品牌专属奖励，吸引用户参与。
腾讯微视短视频红包：社交+内容的新玩法
腾讯微视推出的短视频红包功能让用户可以边刷视频边领红包，并在朋友会话框和群聊里上线专属任务，通过AI合照、交换红包等活动领取奖励。这种结合社交和内容的玩法，为品牌提供了新的营销机会。
品牌可以通过制作创意短视频、参与红包互动等方式，提升品牌曝光度和用户互动。例如，品牌可以制作与春节主题相关的短视频，吸引用户观看和分享；或者通过参与红包互动，吸引用户关注和参与。
品牌春节营销：在地化策略成关键
在春节期间，品牌可以通过在地化营销策略，结合春节传统和现代元素，吸引消费者。例如，路易威登（Louis Vuitton）推出中国新年特别系列，将中国传统元素融入产品设计；古驰（Gucci）推出中国新年限定系列，以生肖为主题；巴黎世家（Balenciaga）推出中国新年限定系列，采用红色调并融入中国传统图案。
品牌在进行春节营销时，需要充分考虑中国消费者的喜好和习惯，结合春节传统和现代元素，创新营销方式。同时，品牌还需要注重用户体验，提供有价值的内容和互动，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
综上所述，支付宝集五福、QQ福气袋和腾讯微视短视频红包等创新玩法，为品牌提供了新的营销机会。品牌可以通过定制福卡、参与集福活动、制作创意短视频等方式，提升品牌曝光度和用户互动。同时，品牌还需要注重用户体验，提供有价值的内容和互动，才能在激烈的竞争中脱颖而出。