国家级旅游休闲街区成春节市场“流量王者”

国家级旅游休闲街区成春节市场“流量王者”

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21经济网

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2024年春节期间，全国旅游市场迎来爆发式增长。据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。在这一轮旅游热潮中，国家级旅游休闲街区以其独特的文化魅力和创新经营，成为市场上的“流量王者”。

2025年1月，文化和旅游部公示了新一批国家级旅游休闲街区名单，共有55个街区入选。这些街区分布在全国各地，涵盖了历史文化、民族风情、现代时尚等多种特色。例如，北京的王府井商业街区和模式口历史文化街区，上海的衡复音乐街区和蟠龙天地街区，广东的江门启明里和惠州祝屋巷等。

春节期间，各大国家级旅游休闲街区迎来了客流高峰。以南京夫子庙秦淮观光带为例，据统计，该街区接待游客达364.4万人次，位居国内知名景区热度榜首。杭州西湖景区更是首次突破500万人次，同比增长23.72%。这些数据充分展示了国家级旅游休闲街区在春节假期的吸引力。

为了吸引游客，各大街区纷纷推出特色活动和创新体验。例如，北京王府井商业街区举办“新春嘉年华”活动，融合传统民俗和现代时尚元素；上海蟠龙天地街区推出“国潮年味节”，通过非遗展演、汉服巡游等活动吸引年轻游客；广东江门启明里则举办“岭南年味节”，让游客体验地道的岭南文化。

商家们也纷纷创新经营策略，提升竞争力。一方面，智慧旅游系统广泛应用，通过大数据和人工智能提供个性化服务；另一方面，特色文创产品开发成为新亮点。例如，成都宽窄巷子推出“数字文创地图”，游客可以通过手机体验虚拟导览和互动游戏；西安大唐不夜城开发系列文创产品，将传统文化融入现代生活。

以杭州清河坊历史街区为例，该街区通过“文化+商业”的模式取得了巨大成功。春节期间，清河坊举办“宋韵迎新”系列活动，包括宋式婚礼巡游、非遗手工艺展示等，吸引了大量游客。同时，街区内的商家也纷纷推出特色产品和优惠活动，实现了文化和商业的双赢。

国家级旅游休闲街区的成功经验，为文旅融合提供了新的思路和方向。未来，随着5G、人工智能等新技术的应用，以及文旅融合的不断深入，这些街区将展现出更大的发展潜力。同时，如何在保持文化特色的同时实现可持续发展，将是街区管理者和商家需要共同面对的课题。