年轻人春节消费新趋势：国货崛起！
年轻人春节消费新趋势：国货崛起！
2024年春节，90后、95后成为购买年货的主力军，越来越多的00后也加入其中。他们不再盲目追求物质消费，而是更加注重理性消费和精神满足。这种消费观念的变化，正在推动春节消费市场发生深刻变革。
年轻人的消费新主张
与父辈不同，年轻一代在选购年货时不再囤积大量商品，更倾向于理性消费，追求性价比和实用性。他们对春节的物质期待减弱，更加注重精神上的满足和快乐。这种消费观念的变化，正在推动春节消费市场发生深刻变革。
美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，春节期间，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。在游玩方面，主题乐园订单量居各类旅游景点首位，北京环球度假区、上海海昌海洋公园等热门景区游客爆满。这些数据背后，反映出年轻人对体验式消费的强烈需求。
国货崛起：文化自信的体现
年轻一代对国货品牌的认可度显著提升。他们更喜欢购买具有中国传统文化特色的礼品和商品，推动了国货的崛起。在海外市场上，国货品牌的表现尤为亮眼。
上海本地的国货品牌在海外市场表现亮眼，例如婴童装巴拉巴拉官旗海外销售额同比增长100%，女装品牌致知海外整体销售额翻倍。运动内衣类商品同比增长31.3%，好奇蜜斯旗舰店在海外市场的销售额增长了50%。彩妆护肤品成为海外新春礼物的重要选择，国货护肤类商品同比增长29%，国风美妆类商品同比增长36%。家居家纺相关商品也快速增长，水星旗舰店在海外市场的销售额增长超过90%。过年时家人朋友聚会娱乐的需求让自动麻将机在海外市场的销量大涨超过600%。具有中国文化元素的商品如木雕手工艺品和茶壶等，涨幅接近150%。
作为全球中短途出行领域的领军者，雅迪电动车的表现尤为抢眼。截至目前，雅迪累计销量超1亿台，连续八年全球销量第一，产品畅销100个国家，拥有超40000家线下门店，并在全球布局了八大智能产研基地。雅迪不仅是中国智造的一张亮丽名片，更是推动中国电动车产业迈向世界级产业集群的重要引擎。
绿色消费：可持续发展的新选择
年轻人的环保意识也在不断增强。2024年消费品以旧换新政策实施以来，带动汽车、家电、家装厨卫等产品销售额超过1.3万亿元。2025年我国加力扩围实施消费品以旧换新，买手机、平板、智能手表手环等数码产品每件最高可补500元，买冰箱、洗衣机等12类家电产品每件最高可补2000元，政策“红包”诚意满满。
数字消费：线上线下融合的新趋势
随着数字技术的发展，线上线下融合的消费模式越来越受到年轻人的青睐。各大电商平台、线下商超纷纷启动年货节活动，激发“年货经济”消费潜力。北京、无锡、株洲等地发放新一轮面向汽车、家电、普惠型、文旅专用消费券，此外，郑州通过多家电商平台投放2500万元电商消费券，采用叠加满减惠利群众方式，线上线下联动融通新消费场景，打造消费新生态，满足消费者节日消费需求。
2024年春节消费市场呈现出多元化、年轻化的趋势。年轻一代的消费观念正在发生深刻变化，他们更加注重理性消费和精神满足，对国货品牌的认可度显著提升，环保意识不断增强，同时积极拥抱数字消费新模式。这些变化不仅反映了社会进步和消费升级，也为未来消费市场的发展指明了方向。