双十一服装销量破纪录，产业链上下游共享红利

双十一服装销量破纪录，产业链上下游共享红利

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http://industry.caijing.com.cn/20241108/5049784.shtml

2024年双十一期间，服装品类在各大电商平台表现亮眼：综合电商平台销售额1664亿元，同比增长21.4%；抖音电商服饰内衣品类销售额超8000亿元，同比增长29.59%；天猫平台66个服饰品牌破亿，7062个品牌成交翻倍。

这一轮销量爆发背后，是电商平台、品牌商和供应链上下游协同发力的结果。以抖音为代表的新兴平台，通过直播带货、精准营销等创新手段，成功激发了消费者的购买热情。品牌商们也纷纷转型升级，通过产品创新和品牌重塑提升竞争力。同时，秋冬季节的自然因素也为羽绒服等品类的热销提供了助力。

从品牌表现来看，中高端品牌和国货品牌成为最大赢家。波司登、优衣库、UR等品牌在多个平台榜单中名列前茅。户外运动品类持续增长，多个品牌成交额翻倍，显示出消费者对功能性、高品质产品的追求日益强烈。

这一轮销量增长不仅带动了服装行业本身的发展，更对整个产业链产生了积极影响。从上游的面料供应商到下游的物流配送，各个环节都因此受益。同时，智能化技术的应用也提升了顾客体验，使零售行业向着智慧化方向迈进。

展望未来，随着消费观念的转变和电商平台的不断创新，服装行业有望继续保持增长态势。品牌商需要不断创新来应对日益变化的电商市场。作为每年消费重要节点，“双11”已然成为透视行业发展问题的“晴雨表”，从服饰品牌的表现来看，与消费市场的变化接轨，与消费者需求同步，不断创新升级，是维持增长的基本点。