日本动画产业总值破200亿美元，海外收入占半壁江山
日本动画产业总值破200亿美元，海外收入占半壁江山
日本动画产业正以惊人的速度发展，2022年其总值已突破200亿美元大关，其中近一半收入来自海外市场。从《鬼灭之刃》到《龙珠》，这些经典动画不仅在日本本土持续火爆，在全球市场也展现出强大的吸金能力。本文将深入分析日本动画产业的现状、发展趋势及其在全球市场的成功经验。
《你想活出怎样的人生》
产业规模持续扩大，海外收入占比近半
根据日本动画协会（Association of Japanese Animations）的数据，到2022年，日本动画产业（包括电影、电视剧、商品和活动）的价值达到200亿美元（合2.9万亿日元），比2021年增长6.8%，创历史最高。该行业的整体价值在过去十年中增长了一倍多，所有收入的近一半——到2022年接近100亿美元（合1.46万亿日元）——现在都来自日本以外的地区。
动画电影在2023年的日本票房中占据主导地位，其中《灌篮高手》领衔，票房为1.081亿美元（合158.7亿日元）；美国影片《超级马里欧兄弟大电影》，根据日本标志性电子游戏中的角色改编，票房收入9500万美元（合140亿日元）；以及动漫系列的最新作品《名侦探柯南：黑铁的鱼影》，票房收入9420万美元（合138.8亿日元）。吉卜力工作室的《你想活出怎样的人生》很可能是动画大师宫崎骏的最后一部作品，尽管吉卜力工作室不同寻常地选择在电影上映前不进行宣传，但仍以6000万美元（约合88.4亿日元）的票房排名第四。
《鬼灭之刃》系列之一
流媒体推动产业发展，小屏效应助力票房
日本东映动画公司资深内部制片人Yoshi Ikezawa认为，流媒体平台一直是吸引动漫观众的关键，疫情期间观众的热情推动了流媒体平台的发展。“普通观众对更多的作品和角色投入更多关注，一些以前从未看过动漫的人第一次观看它并发现了一个全新的世界。”他说。
基于成熟的剧集（通常来自流行漫画）的电影的成功也可以归因于近年来大银幕和小屏故事情节之间的更紧密联结。“传统上，动漫系列电影是非规范的，”帕特里奇说，“但如果你想知道每一季剧集之间会发生什么，你就必须去电影院。这是一个巨大的转变。”
虽然日本以外的影院放映公司已经更加意识到动漫吸引多元化观众的能力，但发行公司面临的一个挑战是“教育放映公司并帮助他们了解动漫不是一种单一的媒体项目”。赫斯基认为，“动漫能吸引特定的观众，但仅仅因为他们去看《龙珠》并不意味着他们会去看像（新海诚）的《铃芽之旅》这样的影片。”
“对于放映公司来说，最重要的是决定进行大范围的发行更有意义还是选择艺术连锁影院放映更有意义，”帕特里奇说，“如果你走得太宽，那就是一场灾难，你只会损害自己和其他人未来的机会。”
2023年上映的《你想活出怎样的人生》，在美国获得近4600万美元收入，在英国获得560万美元（合440万英镑）收入，在全球获得1.68亿美元收入。吉卜力工作室已与阿里巴巴影业合作，该片于4月3日在中国大陆上映。
尽管这部荣获奥斯卡奖的影片引起了广泛的关注、获得了不菲的票房收入，但它的成功却并不容易复制。“这是一个重要的里程碑，但可能不会经常发生。”赫斯基认为。
《排球少年！！垃圾场决战》
文化价值传播与市场差异
虽然北美和欧洲市场很重要，但亚洲市场也不可忽视。根据日本动画协会2022年的最新数据，四个最大的合同持有地区是中国台湾（有651部作品获得发行许可）、中国（587部）、韩国（552部）和美国（529部）。在亚洲地区，与日本在文化和地理上的接近对于日本动画影片来说可能是一个福音。
“我的观点是，观众根据自己的文化价值观享受娱乐，”Ikezawa说，“作品的文化价值观越具体，它对具有相同价值观的人的影响力就越大。”
在亚洲和西方市场表现不同的一个例子是东映的篮球动画影片《灌篮高手》，它是2023年日本票房最高的电影。该片在韩国的票房收入超过3800万美元——韩国对1990年代原版《灌篮高手》漫画剧集的怀念也很强劲——而美国的票房收入为130万美元。
《灌篮高手》
“美国仍然是一个主要市场，但在基本层面上，东亚乃至更广泛的亚洲观众对动漫影片中包含的可能性和不同类型更加开放。”赫斯基说。
小型发行公司面临的一项日益严峻的挑战是行业整合。索尼收购动漫流媒体平台Crunchyroll（以及与索尼旗下流媒体平台Funimation的合并），使其转型为除流媒体服务之外的影院发行公司。
“它改变了影片的动态，因为它突然使平台的上线日历更加依赖于电影公司的发行日历，”赫斯基说，“Crunchyroll的电影现在必须与索尼影业发行的影片配合得很好。”
帕特里奇表示，通过像Crunchyroll这样的主要参与者进行发行具有协调的国际推广和一致的品牌等优势，但小型发行公司在宣传方面可以提供“难以复制的本地热点”。
Ikezawa说，这种分地区的不同营销对东映来说是一个福音。“在其他国家/地区拥有合作伙伴，例如韩国的CJ娱乐、法国的Studio La Cachette公司和沙特阿拉伯的Manga制片公司，可以帮助我们确定哪种故事最适合哪个市场，因为我们能够与具备以下能力的人合作：流利地说该市场的语言。”
就制片方面的挑战而言，Ikezawa强调动画电影的预算仍然比美国故事片少，而且“是用更有限的资源和更小的团队制作的”。他表示，动画电影所需的制作时间较长，很难适应当前的趋势。“我们必须真正相信我们正在制作的项目，并相信它们会找到观众，”他补充道。