《哪吒2》票房破52亿，品牌联名+衍生品开发双轮驱动商业价值最大化

《哪吒2》票房破52亿，品牌联名+衍生品开发双轮驱动商业价值最大化

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https://www.nbd.com.cn/articles/2025-02-05/3741565.html

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2025年春节档，一部动画电影再次点燃了全国观众的热情。截至2月5日14时9分，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破52亿元，距离中国影史票房冠军《长津湖》仅差5亿多元。这部由光线传媒和可可豆动画联合出品的动画巨制，不仅在票房上创造奇迹，更在品牌合作和衍生品开发上展现出惊人的商业价值。

《哪吒2》的票房表现堪称现象级。截至2月5日13时29分，2025年春节档总票房已突破100亿元，其中《哪吒2》贡献了52亿元，占比超过一半。该片上映仅8天，就打破了16项影史纪录，包括中国影史动画片累计票房纪录、过去三年累计票房纪录等。

更令人惊叹的是，灯塔专业版预测该片总票房将达85.15亿元，猫眼预测更是高达87.38亿元。如果预测成真，《哪吒2》将超越《长津湖》登顶中国电影票房总榜。

《哪吒2》的商业价值不仅体现在票房上，更在于其强大的品牌联动能力。蒙牛作为主要合作品牌之一，通过一系列创意营销活动，成功将品牌理念与电影IP深度融合。

蒙牛推出的“要强贺岁团”活动，将哪吒及其家人朋友与蒙牛品牌大使龚俊、檀健次、杨紫和张若昀组成虚拟群聊，以新颖方式吸引年轻消费者。此外，蒙牛还推出了三轮观影福利活动，通过互动问答形式派送电影票，最后一轮放出最后40张电影票，引发粉丝热烈参与。

《哪吒2》的商业价值还体现在其衍生品市场的火爆。电影上映后，相关盲盒、手办等周边产品迅速售罄，部分产品在二手市场被炒至高价。

泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，线上已售罄，线下也几乎买不到。据报道，原价69元的盲盒摆件在二手市场被炒至129元，整盒更是被炒到千元以上。万代南梦宫相关产品同样出现售罄情况，补货时间尚不确定。

《哪吒2》之所以能取得如此惊人的商业成就，主要得益于以下几个方面：

1. 强大的IP效应：作为2019年现象级动画《哪吒之魔童降世》的续作，《哪吒2》继承了前作的高口碑和庞大粉丝基础。导演饺子也凭借前作积累的声誉，为新片赢得了更多关注。

2. 精良的制作质量：影片在视效、剧情和人物塑造上都有显著提升，获得观众广泛好评。豆瓣8.5分、淘票票9.7分的高分就是最好证明。

3. 全方位的商业布局：从品牌合作到衍生品开发，从线上营销到线下活动，《哪吒2》展现出了完整的商业运作体系。这种全产业链的开发模式，最大化地挖掘了IP价值。

《哪吒2》的成功不仅是一部电影的胜利，更标志着中国动画产业正在走向成熟。通过优质内容和商业化运作的双重驱动，中国动画正在创造属于自己的黄金时代。