杭州河坊街：体验经济下的商业创新
杭州河坊街：体验经济下的商业创新
夜幕降临，杭州河坊街上灯火璀璨，人流如织。在吴山广场，一场别开生面的市集正在热闹上演：80多个品牌摊位错落有致，自然造物、新派饮食、文创生活等特色活动应有尽有。不远处的南宋御街上，“宋韵集无界”市集同样人气爆棚，非遗体验、文创展陈、原创手作等多元业态吸引着游客纷至沓来。
这条始建于南宋时期的历史文化名街，如今正以创新的体验经济模式焕发新生。近年来，河坊街在传承传统文化的同时，不断探索商业创新，打造出一系列独具特色的体验项目，成为杭州文旅消费的新地标。
特色市集：传统与现代的完美融合
2024年5月，河坊街推出5处特色市集，包括吴山天风市集、吴山花车市集、匠心市集、南宋御街宋韵市集和叭蜡子广场茶集。这些市集各具特色，既保留了传统文化韵味，又融入了现代时尚元素。
其中，吴山天风市集以“城市放风·理想三寻”为主题，汇聚超过80个品牌，涵盖自然造物、新派饮食、文创生活、传统手艺、民谣乐队、分享会等诸多特色活动板块。吴山花车市集则以“新文创”模式，融合多种业态，一辆车就是一间商铺，外形可爱色彩靓丽的潮流“花车”散发着时尚感。匠心市集由原光复路小吃街改造而成，主要售卖匠心独运的手工艺品，一字排开的传统木质结构亭位，优雅质朴又不失情怀温度。
文化体验：创新演绎传统魅力
除了特色市集，河坊街还推出了一系列文化体验活动，让游客在游玩的同时，感受浓厚的文化氛围。
每周六晚上，鼓楼小广场旁的南宋书房都会推出“宋韵白话”表演。这种新颖的演艺形式以“普通话讲述+弹唱表演”为主线，结合宋代历史故事、民间传说等内容，深受游客喜爱。比如“雷峰塔里到底有没有白蛇”“苏东坡的躺平人生”等话题性十足的表演，现场笑声掌声不断。
此外，河坊街还定期举办各类文化活动，如吴山庙会、元宵花市灯会等，让游客在体验传统民俗的同时，感受现代商业气息。
商业创新：政策支持下的蓬勃发展
河坊街的商业创新离不开政策支持。2023年3月，杭州市发布外摆新政2.0版本，对省级及以上示范智慧商圈和文旅消费集聚区落实打造夜消费集市、文化艺术展演点、特色售卖点。上城区综合行政执法局创新开展“四上四有”式商业外摆新模式，推动外摆经济蓬勃发展。
据统计，2023年塘栖古镇接待游客327.5万人次，旅游收入约1.64亿元，其中夜间消费占比超过30%。2024年“五一”期间，清河坊街区客流量同比增长15%，市集营业额超过120万元。
成功经验：传统文化与现代商业的双赢
河坊街的商业创新之所以能取得成功，关键在于找到了传统文化与现代商业的平衡点。一方面，通过挖掘宋韵文化，打造特色体验项目，吸引游客；另一方面，借助政策支持，创新商业模式，提升消费活力。
这种创新模式不仅提升了街区的整体形象，还带动了周边经济发展，为其他商业区提供了宝贵的经验借鉴。正如上城区综合行政执法局相关负责人所说：“培育特色市集绝不是摆几个摊位这么简单，要在外观上精心设计，与街区的环境风格一致，注意营造氛围和格调，提升美观度，有了良好的环境才能让人愉悦消费。”
如今的河坊街，已经从一条普通的历史文化街区，蝶变为杭州文旅消费的新地标。它不仅保留了千年古街的历史风貌，更在新时代焕发出勃勃生机，成为传统文化与现代商业完美融合的典范。