从单品智能到全屋智能，家居行业5大年度趋势盘点
从单品智能到全屋智能，家居行业5大年度趋势盘点
2023年，中国家居行业在不确定性中摸索前进。消费者的金融行为呈现出"重储蓄"、"谨慎消费"的特征。在这样的大环境下，2024年如何破解消费焦虑，获取用户的关注和青睐，成为每个家居企业需要考量的重要课题。随着数字经济时代的到来，短视频和直播模式的兴起为家居行业的发展提供了新的思路。家居品牌纷纷入局拥抱变化，加速推进数字化转型，创造新的营销机会，逐步实现了"内容" - "阵地" - "经营"相互关联和转化，构筑起线上生态的全场景生意场。
线上营销为家居行业的探索提供确定性
拥抱线上，多场景结合擘画趋势
尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。
洞察家居潜力赛道
为商家提供平台类目发展趋势
数据洞察显示，“灯具灯饰”成为灯饰光源类目中的高潜场景，“床品套件”则成为家纺类目中的首要需求。整体搜索趋势表明消费者更注重室内装饰和实用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根据这些趋势和变化，灵活调整产品设计和营销策略，以满足不断演变的消费者需求。
除了趋势类目和搜索热度，巨量引擎还提供了定位精准人群的支持，通过人群聚类，为商家提供更具针对性的推广方案，如通过潜在人群挖掘，涵盖资深中产、新锐白领、精致妈妈、Genz、都市蓝领、都市银发、小镇中老年、小镇青年等，可用于商家的新品和目标人群渗透。
五大趋势助力行业迭代升级
趋势一：智能生活——单品智能到全屋智能的转变
智能生活趋势的背后是用户追求“适我生活”。智能家居产品为“懒惰”但又追求便利和精致的用户提供更加周到的服务。在技术进步和产业完善的加持下，智能家居产品越来越丰富和智能。智能家居市场渐入佳境，已成为拉动家居产业增长的新引擎，市场规模不断扩大。
趋势二：健康为先——贯穿装修前后，存在于衣食住场景
随着人们健康认知的升级，环保家居的理念得到越来越多人的认同，这也成为了人们在购置家居产品时更多地考虑家居环保性和健康性的背景。健康底线趋势背后是一种责任感，这既是对自己 的责任，更是对家人的责任。
不仅如此，用户对家居健康的诉求更为立体和全面，无论入住前的装修阶段还是入住后的居住阶段，无论居住健康方面还是生活健康方面，均表现出对健康的强烈诉求。新家入住前，用户为了打造健康的居住环境，在家装阶段就注重健康材料的购买和使用。在装修时，用户会选购浅加工的板材、净味漆等材料，来保证居住环境中空气的健康。巨量算数数据显示，入住前家装健康相关内容播放量同比增长55.5%，其中，0醛地板、丝绸墙布、天然木材是播放量增长最快的三类产品，相关内容播放量同比分别增长1173%、592%、556%。
趋势三：个性偏好——审美演进与去风格化的自我表达
在健康、智能的主旋律之外，很多用户也追求在居住空间内添加能反映个人主张和品味的元素，为居住生活赋予更多表达自我个性化的可能，这也成为家居行业的一个显著的趋势。故个性偏好趋势背后则是去风格化的审美演进。随着审美标准的升级，传统的风格已经不能满足全部用户的需求，他们更加注重家居产品的独特性和符合自己生活方式的设计，居住需求个性化趋势凸显。
趋势四：创新需求——对家的重新定义源于创新需求的萌发
随着家居选购人群的年轻化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居产品的创新需求进入繁荣时刻，成为消费者追求的对象，家居的全新应用场景不断被拓展。这种趋势的背后，与其说这是用户的尝鲜行为，不如说用户的某种潜在需求期待被满足，用户对传统的家居生活有了全新的认知。以家庭空间为例。传统的认知中，传统的空间往往有其传统的功能，在使用时大都配置传统的家居产品。随着用户的使用经历和需求升级，此类传统空间与其功能匹配逐渐凸显出使用短板，而短板的解决方案，也恰巧就是全新的机遇。巨量算数调研数据显示，在所有的居住空间里，厨房成为“相对重要且问题较多”的生活空间。
趋势五：情绪价值——高层次需求崛起推动使用价值向情绪价值演进
曾几何时，“情绪价值”开始在消费市场中被广泛关注。如今，这股风潮已在诸多行业产生涟漪效应，家居行业便是其中之一。家居一词包含的两层概念：家和居。大众对于家居的理解往往是：先有家（房屋），才有居（体验）。但随着人们生活水平的提高，越来越多人对于家居的理解，不再停留在房屋本身，开始更多追求居住的价值。随着用户居住需求的变化，人们对家的需求从生存居住等低层次的需求，逐渐转化为情感依赖等高层次的需求。家已经不仅仅是一个居住的空间，它承载的更多的是情感的寄托和情绪的共鸣，而这种情感和情绪恰恰是通过家居产品的传递，来达到人和家的深层链接。巨量算数调研数据显示，用户对于理想的居住环境，关注点体现为三个方面：房屋基本属性、居住体验、心灵和审美归属。从整体来看，用户对于居住软性价值的追求高于居住的硬性指标，居住归属感相关选项的用户占比均高于其它两个方面。情绪价值在用户的居住生活中凸显地愈发明显。
本文原文来自澎湃新闻