百香百色：线上线下齐发力，农产品出圈新玩法
百香百色：线上线下齐发力，农产品出圈新玩法
“百香百色”是广西百色市的区域公用品牌，涵盖芒果、蔬菜、油茶等多种特色农产品。该品牌通过线上线下相结合的营销策略，不仅在国内市场受到欢迎，还远销海外多个国家和地区。品牌产品平均溢价三成，有效带动了农民增收致富。
品牌建设：从顶层设计到落地执行
百色市位于广西西部，拥有独特的亚热带季风气候，光照充足，雨量充沛，非常适宜各种农作物生长。近年来，百色市充分利用自然资源优势，大力发展特色农业，打造了“百香百色”这一区域公用品牌。
目前，“百香百色”品牌已授权68家企业使用，涵盖460个农产品种类。通过建立统一标准、统销平台和品质保障体系，该品牌成功打通了优质农产品的上行通道，提升了产品竞争力和附加值。
“百香百色”品牌的成功不仅体现在市场表现上，更重要的是它对当地农业发展和农民增收的带动作用。据统计，该品牌已帮助百色市45个乡镇、490个行政村的农民实现增收，其中仅芒果产业就带动15545个农户、5.44万人走上致富之路。
线上线下融合：创新营销模式
在线上，百色市积极拓展电商渠道，通过直播带货、跨境电商等方式，让更多优质农产品走向全国、迈向世界。同时，还建立了“百香百色”区域公用品牌产品供应中心，通过线上平台实现直采直销，进一步优化供应链流程。
在线下，百色市在多个城市设立品牌展示馆，方便采购商和消费者直观了解产品。同时，还积极参加各类展会活动，提升品牌知名度。2024年，“百香百色”品牌亮相第21届中国—东盟博览会及广东省2024年“消费帮扶金秋行动”启动仪式等30场区内外活动，进一步提升品牌知名度和影响力。
农民增收：产业兴旺带动乡村振兴
“百香百色”品牌的成功，最直接的受益者是当地的农民。以芒果产业为例，百色市通过“龙头企业+合作社+家庭农场”的模式，不仅解决了农户的销售难题，还通过技术培训和标准化生产，提升了产品质量和产量。
据统计，2023年百色芒果产量达110万吨，标准化生产技术应用90万亩，加工转化率75%以上。全市有“百色芒果”地理标志证明商标许可使用单位45家，核准使用地理标志专用标志13户。此外，百色芒果获“国家级农产品地理标志示范样板”称号，成为全国百强农产品区域品牌、中国农业品牌目录产品、中欧地理标志互认农产品。
芒果产业：品牌带动产业发展的典范
百色芒果的成功，离不开“百香百色”品牌的有力支撑。品牌建设过程中，百色市出台了《百色芒果地理标志证明商标使用管理办法（试行）》等一系列规范性文件并严格执行，出台《关于统一百色市芒果产品区域品牌标识的通知》，统一全市芒果的区域品牌名称和标识，整合资源共建“百色芒果”公共品牌。
2021年“百色芒果”获批建设国家优势特色农业产业集群。据统计，目前百色芒果种植面积共133万余亩，预计今年产量创历史新高。年产量将超过90万吨，总产值约45亿元，面积和产量分别占全国的27%和28%。目前，百色已经成为全国最大的芒果生产基地，是名副其实的“中国芒果之乡”，形成了当前“全国芒果看广西，广西芒果在百色”的产业发展格局。当地主要的品种包括台农一号芒、桂热芒82号（桂七）、金煌芒和桂热芒10号等。
今年7月19日，全国唯一的芒果属植物国家种质资源圃在百色市田东镇揭牌。该项目占地面积550亩，致力于搭建我国芒果种质资源收集保存、评价和创新利用平台。完全建成后达到保存2000份芒果种质资源的圃容量，基本覆盖国内外主要芒果品种。
随着“百香百色”品牌的不断发展壮大，百色市的特色农产品将获得更多消费者的认可，为乡村振兴注入新的动力。