松下电视业务或将被中国品牌收购？一文读懂行业变局

松下电视业务或将被中国品牌收购？一文读懂行业变局

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投资界

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来源

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https://news.pedaily.cn/202502/546035.shtml

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https://family.pconline.com.cn/1716/17168588.html

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http://www.china-led.net/news/202502/07/53967.html

松下电视业务正面临着前所未有的挑战。根据奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示，2024年松下电视全球出货量仅为202万台，仅占全球市场的1%。即使在日本本土市场，其份额也从2018年的16.8%大幅下滑至2024年的8.8%，排名跌至第六位。

这一困境并非偶然。自2010年以来，随着国内电视机价格战的开启，松下电视在中国市场就开始陷入持续亏损，市场份额逐渐减少。近年来，松下已停止自主生产电视液晶显示面板，转而从韩国等供应商采购，但即便如此，其电视业务仍难以摆脱困境。

就在松下电视业务节节败退之际，中国品牌却在全球电视市场中高歌猛进。

在日本市场，中国电视企业2024年的市场份额首次突破50%大关。其中，海信集团以41.1%的份额领跑，其收购的东芝子品牌REGZA贡献了25.4%，自有品牌则占据15.7%。TCL以9.7%的份额紧随其后，超越了日本本土品牌索尼和松下。

在北美市场，2024年电视出货规模达到4490万台，同比增长3.5%。TCL在75寸及以上电视市场表现尤为抢眼，同比增长67.6%，美国零售量市场份额继续保持前二。

欧洲市场同样见证了中国品牌的崛起。2024年第三季度，LG和TCL受益于巴黎奥运会等大型赛事，出货量分别增长26%和85%。在全球高端电视市场，三星的份额从2023年Q3的43%降至2024年Q3的30%，而海信和TCL则分别从14%和11%增长至24%和17%。

面对持续下滑的业绩，松下控股公司总裁楠见雄规在2月4日的新闻发布会上表示，公司正在考虑出售或缩减电视业务。这一决定主要源于来自中国品牌TCL和海信的强劲竞争压力。

从历史经验来看，中国品牌通过收购实现技术突破和市场扩张的案例屡见不鲜。TCL通过收购法国汤姆逊公司获得了重要的技术积累，海信则通过收购东芝电视业务进一步巩固了其在日本市场的地位。

松下电视业务的资产，尤其是其从先锋收购的Kuro专利技术，对中国品牌具有重要价值。这些技术储备能够帮助中国品牌在高端电视市场进一步提升竞争力。同时，松下在全球市场的渠道和品牌影响力也是潜在买家看重的资源。

电视行业正在经历深刻的变革。虽然传统电视开机率持续下降，但电视产品的出货量和市场规模仍在增长。2024年第三季度全球电视出货量达到6200万台，同比增长11%，连续两个季度实现同比增长。

中国品牌在这一轮变革中展现出强大的竞争力。以TCL为例，其在Mini LED技术领域已取得领先地位，2024年CES展会上更是推出了全球最大的115吋QD-Mini LED高端巨幕电视。海信则在激光电视和ULED超画质电视领域处于全球领先地位。

然而，中国品牌也面临着诸多挑战。如何在技术创新与成本控制之间找到平衡，如何应对来自韩国品牌在高端市场的竞争，如何在全球化进程中建立更强大的品牌影响力，这些都是中国品牌需要解决的问题。

松下电视业务的困境和中国品牌的崛起，反映了全球电视行业正在发生的深刻变革。技术革新、市场全球化、品牌竞争等因素交织在一起，塑造着行业的未来。无论最终结果如何，这场变革都将成为家电行业发展史上的重要篇章。