呼和浩特文艺广播停播：一个时代的落幕与转型
呼和浩特文艺广播停播：一个时代的落幕与转型
2024年11月1日零时，呼和浩特文艺广播（FM99.8）正式停播。这一消息对于许多听众来说，无疑是一个令人遗憾的消息。此次停播是呼和浩特市融媒体中心根据上级部门批准，对旗下媒体资源进行优化整合的一部分。除了文艺广播外，都市生活频道和城市生活广播也同时停止播出。
呼和浩特文艺广播成立于2010年12月8日，以音乐、资讯、评书、广播剧、相声小品为主要节目内容。成立四年来，频率始终突出“服务、娱乐、欣赏”三重功效，致力于接地气地办节目，深受听众喜爱。在四周年之际，文艺广播不仅推出了《草原音乐联播》和《空中大讲堂》等特色节目，还通过“爱心呼叫998”环节搭建起空中的爱心桥梁，用实际行动回馈社会。
尽管文艺广播停播，其部分精品节目仍可在其他频率收听：综合广播FM92.9将继续呈现城市生活广播的部分内容，而交通广播FM107.4则保留了文艺广播的部分节目。
呼和浩特文艺广播的停播，折射出传统广播媒体正在经历的深刻变革。随着互联网和移动互联网的快速发展，媒体生态正在发生颠覆性改变，传统广播面临前所未有的挑战。截至2024年3月，全国累计撤销广播频率52个，其中2023年以来撤销的广播频率达20个。赛立信媒介研究数据显示，2023年全国广播听众规模为6.5亿，较2019年下滑4.8%，尽管车载和智能终端的听众数量呈现持续增长趋势，但传统广播的听众基础仍在不断萎缩。
与传统广播听众规模下滑形成鲜明对比的是，在线音频市场的蓬勃发展。数据显示，2022年，“有声阅读”“移动电台”等移动互联网音频App的用户数量持续上涨，网络音频市场用户规模已经达到8.3亿。互联网媒体视听环境对传统广播造成了深度影响。
面对这样的挑战，传统广播媒体必须进行深度融合转型。这需要从理念重塑、平台建设、技术转化等多方面进行系统改造。具体来说，需要实现“一个重塑”、做好“两个建设”、完成“四个再造”。
“一个重塑”指的是理念重塑。广播媒体需要彻底摆脱传统经验主义，全面拥抱移动互联网传播逻辑。这包括改变传统的运营方式，建立以用户为中心的运营新模式，以及转变经营模式，建立全新的数字营销生态。
“两个建设”则是指建设移动互联网音频新平台和新生态。这要求打破传统广播的内容分发模式，建立以用户为中心的内容供给体系，实现平台与用户的双向交互，并利用智能推荐技术提供个性化服务。
“四个再造”涉及传播力、影响力、组织结构和发展战略的全面升级。通过技术驱动和数据驱动，实现精准营销，提升用户体验，重构传播渠道，重聚受众注意力，重塑市场竞争力。
呼和浩特文艺广播的停播，不仅是传统媒体资源整合的结果，更是整个广播行业转型的缩影。它提醒我们，面对新媒体的挑战，传统广播媒体必须加快转型步伐，才能在未来的媒体竞争中占据一席之地。这个过程虽然充满挑战，但也孕育着新的机遇。正如呼和浩特文艺广播在停播前的告别节目中所说：“虽然我们暂时告别了电波，但我们的声音和故事，将以新的方式继续陪伴在大家身边。”