上海打造文旅微短剧新高地，3年将推300部精品剧
上海打造文旅微短剧新高地，3年将推300部精品剧
2月5日，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度。根据微短剧行业发展实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。
上海打造文旅微短剧新高地
在这一政策背景下，上海率先布局微短剧产业，致力于打造文旅微短剧新高地。上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）宣布，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，力争在3年内推出300部以上精品微短剧。
为支持上海微短剧高质量发展，上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条硬举措，培育壮大10家行业龙头企业。每年5000万元的产业引导经费中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。
上海还将配套推出一揽子微短剧扶持计划。其中，“繁花计划”重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特质的微短剧项目，给予拍摄协助、资金扶持、流量扶持、评奖评优、宣传推广等扶持；“出海计划”鼓励和支持重点创制机构、平台运营公司拓展微短剧的多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧紧缺人才提供租房补贴、人才公寓、落户上海等各项支持；“保障计划”探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家门口”的管理服务。
微短剧赋能文旅发展
微短剧以其独特的传播优势，已成为讲好地方故事、赋能文旅IP消费的重要载体。据统计，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。巨大增速和高速发展吸引了政府机构、国资企业、出版集团、广电媒体等“正规军”入场，微短剧精品化趋势更加显著。
微短剧与文旅的融合，主要体现在以下几个方面：
多渠道、多层次触达用户：微短剧沿袭了短视频“短平快”的传播逻辑，能在移动端、PC端等多样化的社交平台中传播、触达观众。例如，《我的阿勒泰》开播以来，平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。
高用户粘性：微短剧通过紧凑的剧情、精巧的“钩子”设计，能够紧紧抓住观众的好奇心，提高用户粘性。这种高粘性用户群体为文旅IP的传播提供了坚实基础。
低成本创作：相较于传统影视剧，微短剧以极低的门槛构筑了巨大优势。一部精品创作的微短剧，成本仅略微相当于一部“低成本”电影，让文旅产业可以更稳妥地在新领域开展探索。
融合过程中的挑战
然而，微短剧与文旅的融合并非一帆风顺。目前主要存在以下挑战：
市场竞争加剧：2023年各大平台共上新616部微短剧，截至2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案。在激烈的市场竞争中，爆款出圈的难度大增。
创作逻辑冲突：微短剧追求“爽点”设计，而文旅传播则强调自然美和人文美的渐进感受。如何在保持微短剧吸引力的同时，有效传递文旅价值，成为创作难点。
盈利模式待完善：微短剧的主流盈利模式是逐集收费，但主打治愈的文旅微短剧可能缺乏足够的付费吸引力。同时，文旅产品与电商系统的结合尚不成熟，限制了商业变现能力。
未来展望
尽管面临诸多挑战，但微短剧与文旅的融合仍具有广阔前景。随着政策的持续支持和产业的不断发展，我们有理由相信，这一新型传播媒介将为文旅发展注入新的活力，成为推动地方经济和文化传播的重要力量。