大数据洞察2024年电影市场：观影人次破10亿，年轻、轻频用户成潜力票仓

大数据洞察2024年电影市场：观影人次破10亿，年轻、轻频用户成潜力票仓

2024年中国电影市场经历了跌宕起伏的一年。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》报告显示，全年总票房达到425.02亿元，观影人次突破10亿。虽然票房表现喜忧参半，但市场仍展现出巨大潜力，年轻及低频观众群体成为未来发展的关键。

猫眼研究院供图

2024年中国电影总票房为425.02亿元，观影人次突破10亿大关。全年共有7部影片票房突破10亿元，相比往年有所减少，显示出市场缺乏头部电影的拉动作用。从影片类型来看，国产电影共上映425部，进口影片76部，进口影片票房占比接近两成，连续三年小幅回升。然而，进口片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品，年度票房前十名中前七名均为国产片。

中国电影市场的潜力票仓在于年轻及观影频次较低的观众群体。档期票房数据显示，2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱，导致轻频观众的观影意愿不高。同时，影院观众年龄已连续4年上涨，TOP10影片中仅《默杀》《异形：夺命舰》观众相对年轻。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展。

2024年度票房排名前五的影片均包含喜剧元素，且票房均突破20亿元大关。其中，春节期间上映的《热辣滚烫》多项热度数据创下新纪录。而传统经验中能带动票房的视效大片，有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项，但讲好故事、填充优质内容，才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。

相较于往年，好莱坞影片票房较疫情前缩水超百亿元，尽管《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映，成功唤醒了部分影迷的热情，然而影片内容仍存在“老化”问题，导致其如今已难成市场主力。

现实题材影片中，仅《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收，说明故事“接地气”且有情感“爆点”才能引起广泛共鸣。香港电影也呈现出观众固化的问题，对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。显然，电影需打破传统叙事框架，才能吸引年轻观众走进影院。

2024年电影市场也涌现出不少亮点。女性议题备受瞩目，《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收。同时，极具视听爽感的犯罪片票房亮眼，如《默杀》凭借强类型与强话题属性，成为暑期档“黑马”。

另外，2024年惊悚片表现超预期，国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销，带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放，佳作频出。

可以看出，电影市场需要更新鲜的类型元素，与更匹配观众精神诉求的银幕故事，以吸引年轻观众观影，带动票房增长。

从主创人员画像来看，2024年国产新片多由80后导演、演员领衔。为打造年轻化的内容，电影市场需要更多年轻创作者。

总体来看，2024年是中国电影市场的思变之年。这一年，票房震荡回落、观众群体结构固化等现象，引发了行业内外的关注和思考；同时，一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索，也受到了市场的认可与赞誉。

银幕外的故事仍未结束，中国电影的未来，有待我们大家去书写。