“荆楚优品”工程：湖北特产走向世界的金钥匙
“荆楚优品”工程：湖北特产走向世界的金钥匙
“荆楚优品”工程是湖北省为推动本土优质特产走向全国、迈向世界而实施的一项重要战略举措。自2017年启动以来，该工程以“创品牌、增品种、提品质、显品味”为目标，通过品牌运营、渠道建设、市场推广等多维度发力，成功打造了一批具有全国影响力的湖北特产品牌。
创新运营模式，构建全方位推广体系
湖北省商务厅与省交通投资集团有限公司签署授权经营协议，将“荆楚优品”品牌独家授权给省交投集团运营。省交投集团充分发挥国企平台优势，打造了一个集宣传策划传播、品牌运营推广、产品展示发布、产业融资融智、项目路演推介、质量安全追溯等多功能于一体的综合性服务平台。
在渠道建设方面，省交投集团利用其高速公路服务区网络优势，在全省105对服务区设立“荆楚优品”专柜，并通过各类广告牌进行广泛宣传。同时，积极拓展线上渠道，成功入驻天猫原产地商品官方旗舰店，进一步扩大了品牌影响力。
多元化推广活动，提升品牌知名度
“荆楚优品”工程通过举办各类大型展销活动，不断提升品牌知名度和市场影响力。例如，在第十届全球采购（武汉）论坛暨采购博览会上，40家“荆楚优品”目录企业以全新形象亮相，吸引了大量国内外采购商的关注。此外，还通过直播带货、进机关食堂消费扶贫等多种形式，进一步拓宽销售渠道。
深度合作，助力湖北特产走向全国
2020年7月，中国石化启动助力湖北经济复苏“荆楚优品”暨湖北助农扶贫特色产品云订货活动。通过中国石化旗下2.7万多家易捷便利店，湖北特产得以快速覆盖全国市场。据统计，仅5个月时间，秭归脐橙及脐橙深加工产品销售额就超过3000万元，带动当地226户贫困果农人均年增收1000多元。
截至2022年8月，“荆楚优品”在中国石化易捷便利店的销售品种已从最初的88种增加到288种，累计销售额达4.75亿元。通过这一全国最大的连锁便利店网络，湖北特产真正实现了“走出湖北，香飘四海”。
品牌建设成效显著，产品质量持续提升
在“荆楚优品”工程的推动下，湖北特产的品牌建设取得了显著成效。以湖北农垦集团为例，2024年中国农垦品牌目录发布，湖北省9个农垦品牌榜上有名，较去年新增6个，创历史新高。其中，“湖北省粮油集团”作为湖北省唯一入选的企业品牌，以粮食类综合得分第二的成绩，被列入2024年“国垦优品”推介清单。
推动产业升级，助力乡村振兴
“荆楚优品”工程不仅提升了湖北特产的市场竞争力，更为乡村振兴和区域经济发展注入了新动力。以秭归脐橙为例，通过与易捷便利店的合作，不仅解决了疫情期间的滞销问题，更推动了当地脐橙产业的转型升级。目前，秭归县已建成1500亩示范脐橙基地，制定了严格的品质标准，确保向全国消费者提供高品质的脐橙产品。
“荆楚优品”工程的成功实践，为湖北特产插上了科技和品牌的翅膀，让越来越多的湖北优质农产品走向全国、迈向世界。这一工程不仅提升了湖北特产的市场竞争力，更为乡村振兴和区域经济发展注入了新动力，成为湖北高质量发展的一张亮丽名片。