力压好莱坞！2024日本动画电影凭什么创造奇迹？
力压好莱坞！2024日本动画电影凭什么创造奇迹？
2024年，日本动画电影在中国内地市场迎来爆发式增长。据统计，今年共有15部日本动画电影在中国内地上映，引进数量仅次于2019年的19部，位居历年第二。从票房数据来看，今年上映的日本动画电影中有7部票房破亿，创下历史新高。其中，《你想活出怎样的人生》以7.91亿的票房成绩位居榜首，在今年票房总榜中排名第九，这也是首次有日本动画电影进入前十榜单。
更值得注意的是，日本动画电影在票房和引进片数量上已经超越了曾经占据主导地位的好莱坞动画电影。2024年引进的好莱坞动画电影中，票房最高的《神偷奶爸4》仅获得4.23亿票房，远低于《你想活出怎样的人生》的7.91亿。从引进片数量上看，好莱坞动画电影仅有10部在内地公映，仅为日本动画电影引进数量的三分之二。
什么最卖？
今年票房排名前三的日本动画电影分别是《你想活出怎样的人生》、《间谍过家家 代号：白》和《名侦探柯南：百万美元的五棱形》。这些电影可以将在中国卖座的日本动画电影分为两大类：
第一类：偏作者向的非漫画IP改编剧场版动画电影
以宫崎骏和新海诚为代表的作品在中国市场表现突出。据统计，自2016年以来，此类动画电影在中国内地共引进23部，总票房达37.66亿。其中，新海诚的三部新作总票房为16.71亿，宫崎骏的1部新作加4部经典旧作总票房为14.64亿，其他15部电影票房共计6.31亿。
从观众构成来看，新海诚的作品在男女比例上基本持平，主要受众为90后和00后群体。相较于宫崎骏作品中时常出现的晦涩情节，新海诚的“灾难三部曲”在中国内地爆火的原因在于其作品呈现的通俗性和普世性。在大灾难的背景下，主人公之间如何克服万难奔赴彼此，搭配新海诚标志性的精美画面，能够直接戳中观众的嗨点，这也直接体现在票房收益上，新海诚的电影票房高于宫崎骏。
其他属于此类的动画电影如《平家物语：犬王》、《雀斑公主》等虽票房表现不尽如人意，但极大丰富了日本动画电影在中国内地上映的类型样式，给观众提供了更多选择空间，有助于培养不同类型受众的观影趣味。
其中尤为值得注意的是今年上映的根据藤本树漫画改编的《蓦然回首》。藤本树的漫画《电锯人》改编的动画番剧在中国有着颇高的知名度，《蓦然回首》在今年上海国际电影节上映时更是出现一票难求的情况。虽然正片只有58分钟，但因其感人至深的友情关系和结构精巧的故事讲述方式，其口碑和票房一直稳步增长。良好的市场反馈使《蓦然回首》在上映一周后得到了扩映，在原有的艺术联盟发行的基础上，又增加了部分影院的排片。《蓦然回首》的累积票房最终达到了5367.9万，给未来同类电影的发行提供了一条切实可行的思路。
第二类：漫画IP改编的剧场版动画电影
今年票房破亿的七部电影中，除了宫崎骏的一部新片和一部老片，其余五部都属于这一类。其中，《间谍过家家》、《排球少年》等诞生于21世纪之后的动漫IP，其受众根据猫眼专业版的数据以零零后的女性观众为主，而诸如《蜡笔小新：我们的恐龙日记》、《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》的受众画像则更多为八零九零后的女性观众。
根据漫画IP改编的剧场版动画电影因其更广泛的粉丝基础和漫画、动画番剧积累的人气和知名度，使其往往能够在上映初期获得较高的票房收益。
为什么卖？
从引进和推广维度来看，往年因为缺乏精准的市场调研和对消费者需求的细分化，出现了许多票房收益极差的日本动画电影，比如2022年上映的《龙马！新生网球王子》票房仅为17.2万、2019年上映的《机动战士高达NT》票房仅为870.7万。
为了扭转这个局面，从2023年开始，国内片方引进的日本动画电影更多集中在前些年经市场检验有相对较大的粉丝基础和票房号召力的作品，比如柯南新旧剧场版、宫崎骏经典旧作各引进了两部，占了总引进数量的三分之一。
2024年引进日本动画的策略延续了上一年。引进的15部动画电影中，屡次被市场验证有票房号召力的如宫崎骏电影以及柯南、蜡笔小新、多啦A梦剧场版共六部，累积票房达13.29亿。
根据日本上映时收获的高票房以及已有粉丝基础选择引进的《间谍过家家 代号：白》、《排球少年!!：垃圾场决战》、《蓝色禁区：凪》、《暮然回首》四部作品累积票房5.09亿。
还有一个显著的片商在引进策略上的变化，是对采购影片变得更为积极，能够很明显的发现影片引进中国内地距离日本上映的时间大大缩短了。过去引进的一些作品因为时间上相对滞后，线上已经有了观看的渠道，这样的影片引进势必不会有好的票房收益。典型案例如细田守的《未来的未来》和《雀斑公主》都是在网上有资源的情况下上映的，票房表现都不如预期，都只有千万左右。
今年上映的电影如《名侦探柯南：百万美元的五棱星》、《蜡笔小新：我们的恐龙日记》都是日本上映不到四个月就引进中国内地了，相对较近的上映日期，能保证IP已有的粉丝会走进影院，且能够在观影后有效的进行口碑营销和线下活动的举行，这对电影的票房有非常积极的影响。
从影片宣传角度，今年上映的日本动画电影开始更加有组织的从IP运营开发角度调整宣发营销策略。比较典型的如《蜡笔小新：我们的恐龙日记》、《间谍过家家 代号：白》上映前在北京商场办线下的展览和周边售卖，宫崎骏新旧作上映期间在全国各地的大型商圈也有吉卜力的官方周边店和cosplay的现场活动举办。
相较于传统的邀请观众看片，映后通过媒体宣传营销口碑，今年几次有规模的大型线下活动，将二次元文化带到人们的生活场景中，不仅能够吸引粉丝参加，也一定程度上能够拉来一些感兴趣的潜在消费者，起到宣传电影的效果。
从电影发行维度，针对不同类型的电影，今年日本动画电影的发行模式有进一步细化的趋势。比如根据藤本树漫画《暮然回首》改编的同名电影、宫崎骏的《哈尔的移动城堡》以及即将上映的《名侦探柯南：迷宫的十字路》都是在全国艺术电影放映联盟发行和放映。艺联发行的影片因其长线放映的模式、差异化内容的投放以及与商业院线不同的排片策略，为这些经典老片或是小众佳片，提供更加良好的放映环境以及提升其票房收益。
以后怎么卖？
今年上映的电影《排球少年!!:垃圾场决战》中登场过的西谷夕角色的吧唧（徽章），在二手平台上被炒到7.2万元一枚，仅从这一个案例中不难看出二次元市场仍有极大地消费潜力。
2024年不仅是日本动画电影井喷的一年，也是被二次元同好称为“谷子经济”的文化消费现象火热的一年。谷子是goods的音译，通常包含漫画、动画、游戏等Ip的周边商品，而谷子经济则可以理解为二次元文化周边经济。谷子经济的出圈，展现出年轻人对二次元、潮玩等周边衍生品的消费需求在持续上升。根据艾媒咨询统计数据现实，今年谷子经济的市场规模达到1689亿，且有持续上涨的态势。
今年的日本动画电影的主要受众人群为20-24岁的女性消费者，而谷子经济的主要消费群体为12-22岁，包含大学生、中学生和部分小学生，且在性别比例上女性远高于男性。
如何能够搭上谷子经济的顺风车，使其能够促进引进日本动画电影的票房和收益，或许是在“引进潮”即将十周年时，一个需要积极应对的新课题。
这两年的日本动画电影的发行过程当中，“特典文化”的逐渐传播，其实便是对谷子经济的一种回应。如《你想活出怎样的人生》上映期间，片方为电影制作了7种特殊票根，策划了一些特殊观影场为观众发放周边，这种类似于盲盒性质的周边，激发了观众的收集欲，同时也能为电影的票房助力。类似的还有《数码宝贝02：最初的召唤》上映时推出的对战卡牌，同样引发了大家的讨论和收集交换。
今年更为出圈的周边来自于《哈尔的移动城堡》，据说票根卡面有超过20种，创造了国内特殊票根之最。
在探索新的营销宣传方式，将更多潜在观众发掘出来的同时，日本动画电影还需要继续坚持更为积极精准的选片策略，将在中国内地有影响力的日本原创动画作品、IP动漫改编的动画电影更多的引进，内容的选择更多元，也能更好的去满足不同年龄、性别的观众群体的需要。
2024年的电影市场，好莱坞电影都面临票房遇冷的难题，但进口片中的日本动画电影却越战越勇，大有可作为之势。期待在明年能够涌现出更多质量高、上映早、发行放映方式多样的日本动画电影，不仅能够为中国电影市场的票房添砖加瓦，更能够让观众更多的走进影院，感受好电影的魅力。