双十一期间，用小游戏引爆账户活跃度！

双十一期间，用小游戏引爆账户活跃度！

引用

界面

等

12

来源

1.

https://www.jiemian.com/article/6805657.html

2.

https://www.sohu.com/a/498802902_184641

3.

https://m.sohu.com/a/846859215_121798711

4.

https://m.sohu.com/a/846848993_362225

5.

https://www.cbndata.com/information/210727

6.

https://www.woshipm.com/operate/1283325.html

7.

https://nga.178.com/read.php?page=e&tid=28355691

8.

https://www.cnad.com/index.php?mod=article&act=view&titleId=339469

9.

https://hd.fkw.com/game~1~38.html

10.

https://www.usunnet.com/news/107

11.

https://news.znds.com/article/66872.html

12.

https://wx.zsxq.com/group/158528825842/topic/4844185144214118

随着双十一购物狂欢节的临近，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备通过各种促销活动吸引用户参与。在众多营销手段中，小游戏因其独特的互动性和趣味性，成为提升账户活跃度的重要利器。本文将探讨双十一期间如何通过小游戏引爆账户活跃度，以及这种玩法对电商平台和品牌方的重要意义。

双十一期间的电商平台小游戏，已经走过了数年的发展历程。2019年，天猫推出的“盖楼”游戏仅用一周时间就吸引了近3亿用户参与，这一数字甚至超过了当年最火的微信小游戏“跳一跳”一个月的用户量。2020年，天猫的“叠猫猫”游戏更是将用户规模扩大到5亿以上。

2021年，天猫推出的“喵糖总动员”游戏采用了MOBA（多人在线战术竞技游戏）模式，虽然规则复杂，但通过21天的持续运营和20亿元的红包激励，成功吸引了数亿用户参与。该游戏不仅占据了微博热搜榜，还引发了关于游戏规则、用户体验的广泛讨论。

当前，主流电商平台如淘宝和京东都采用了类似的游戏化营销策略。这些平台的小游戏玩法主要包括：

1. 红包领取与加码：用户可以通过完成任务、邀请好友等方式获得红包奖励。例如，京东的“京享红包”活动从10月14日持续到11月11日，每天可抢3次，最高可获得11111元红包。

2. 跨店满减与优惠券：平台提供跨店满减优惠，如每满300元减50元，并发放各类优惠券，如200-20的惊喜券。

3. 互动游戏：平台设计了多种简单的互动游戏，如猜拳、比大小等，用户通过参与这些游戏可以获得额外奖励。

4. 每日任务与打卡：设置每日任务和打卡机制，鼓励用户持续参与活动。

这些游戏化设计的核心目标是增加用户的参与度和停留时间，通过设置多个阶段的活动，持续吸引用户参与。

数据显示，小游戏对提升用户活跃度具有显著效果。以抖音小游戏为例，2024年用户日均活跃天数达到4.78天，相比2023年的3.66天提升了31%。同时，抖音小游戏的付费用户数量实现了300%的增长，游戏直播观看时长同比增长32%。

电商平台通过游戏化设计，不仅提高了用户粘性，还促进了消费转化。例如，2021年天猫“喵糖总动员”活动期间，虽然游戏规则复杂，但通过20亿元的红包激励，成功吸引了大量用户参与，显著提升了平台的交易额。

对于品牌方而言，双十一期间设计和运营小游戏需要考虑以下几个关键点：

1. 结合品牌特点：游戏设计应与品牌定位和产品特性相结合，确保游戏内容与品牌调性一致。

2. 设置合理激励：通过设置红包、优惠券、实物奖品等激励机制，吸引用户参与。同时，激励机制应简单明了，避免过于复杂的规则。

3. 利用社交裂变：通过邀请好友、分享助力等方式，实现用户的裂变增长。

4. 保持长期运营：小游戏不应局限于双十一期间，可以考虑设计成常驻功能，持续提升用户活跃度。

5. 关注用户体验：游戏设计应注重用户体验，避免过度复杂或过于功利化的玩法，确保用户在参与过程中获得乐趣。

双十一期间，通过精心设计的小游戏，品牌不仅可以提升账户活跃度，还能增强用户粘性，最终实现销售转化。随着移动互联网用户注意力越来越分散，游戏化营销将成为品牌吸引用户的重要手段。未来，我们有望看到更多创新的小游戏玩法出现在双十一等大型促销活动中，为用户带来更多乐趣和实惠。