宝马广告语的创作灵感来自哪里

宝马广告语的创作灵感来自哪里

宝马广告语的创作灵感来源丰富且深厚。首先它源于品牌长期对产品特质和消费者驾驶体验的深入洞察。早在上世纪三十年代中期“乐趣”一词就已在 BMW 的广告中出现比如“驾驶是一种乐趣”着重强调驾驶带来的愉悦。二战后品牌宣传策略改变六十年代初采取新营销突出运动、可靠和激动人心的特质。1964 年BMW 1800 的广告结尾有“...为了纯粹驾驶乐趣”1965 年这成为官方标语1972 年精简为“纯粹驾驶乐趣”同年 BMW Motorsport 公司建立统一品牌形象。

其次宝马广告语还源于约翰·弗洛伊德所说的“生活不只是有形的”旨在全方位满足客户生活需求让客户从实际和虚拟都有收获打造丰富多彩生活。比如舒适座椅、灵活车轮、安全刹车、品质声音、精致外观设计等还提供一系列实用服务像宝马 ConnectedDrive 能让用户用手机控制汽车功能宝马 Lifetime Service 提供终身专业服务改善使用体验。

总之宝马广告语并非凭空出现它精准传达积极乐观情感体现品牌核心精神无论科技如何发展“纯粹驾驶乐趣”这一本质都不变持续为消费者带来极致驾驶乐趣。

宝马广告语的创作理念是什么

宝马广告语的创作理念主要是强调领先于时代像“Forever performance”这句展示出对产品和服务负责追求强劲性能要把驾驶者引领到更前瞻时代。

注重驾乘乐趣与创新极限比如“即使你把它拆得七零八落它依然是位美人”体现设计制造精细零部件无可挑剔。

彰显生活艺术像宝马 7 系的“生活艺术唯你独尊”突出高端生活享受。

还会利用词语多义性或同音创造双关效果用拟人手法如把宝马比喻成美人凸显完美魅力。

1966 年全球统一的“源于驾驶乐趣”在不同语言和地区表述不同但核心理念不变都围绕“驾驶乐趣”。

像“终极驾驶机器”精确定义品牌精髓传递追求速度、操控和驾驶感理念。

“纯粹驾驶乐趣”从用户感受出发描绘品牌价值。

在中国市场的“BMW 之悦”涵盖身心感受、成就梦想等丰富品牌内涵。

总之宝马广告语精准表达品牌核心价值成功塑造在消费者心中形象让消费者享受驾驶乐趣同时感受全方位价值

本文原文来自汽车之家