点媒跨屏互动：七夕营销新趋势

点媒跨屏互动：七夕营销新趋势

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来源

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https://www.digitaling.com/articles/1243087.html

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https://www.5iidea.com/contents/24377

七夕前夕，各大品牌纷纷推出跨屏互动营销活动，掀起了一轮数字营销新热潮。这种融合线上线下、跨越多个屏幕的互动方式，不仅提升了用户体验，更实现了品牌传播效果的最大化。

跨屏互动营销是指通过整合多种渠道终端，向目标受众投放定向且精准的个性化广告信息，通过与消费者的信息互动，达到品牌市场营销目的的行为。在社交智能化、移动场景化的大背景下，跨屏互动能够打破时空阻隔，实现不同屏幕间的互联互动。

微信广告创新玩法

今年七夕，微信广告在产品形态和投放策略层面双重升级。在朋友圈，品牌可以定制点赞爱心动效，首次开放“心动状态”，引导用户通过广告设置个人微信状态，通过社交互动提升品牌曝光。在视频号中，将品牌内容浓缩成高光片段，吸引用户注意，营造沉浸式体验。用户除通过广告直接设置“心动状态”，还可以通过好友设置的“心动状态”观看品牌视频，帮助品牌实现更大的社交裂变与影响出圈。

品牌定制化互动

某国际知名高端避孕品牌为拓宽中国市场，结合七夕情人节进行节庆营销，达到品牌传播的目的。点媒整合技术与营销的创意点为其设计了既富有营销思路又颇有趣的互动场景--七夕跨屏互动。一对情侣在限定的时间内通过一组文字游戏拼接，男主角拼接成功则可顺利跨屏与女角色汇合，拼接失败就会落入水中，此时女角色将会有两个选择，继续等待或者转身离去。这个营销创意借助七夕节日氛围中加入丰富好玩的游戏互动，同时运用跨屏互动实现新颖的交互形式，契合品牌调性，借助节日话题提升品牌影响力。

搜索流量变现

自8月初起，“七夕礼物”、“七夕活动”等50余个相关词条的搜索量逐渐高涨，在七夕当天登顶至日常30倍，活动期总搜索量近80万次。用户的主动搜索行意味着高潜礼赠消费需求，借势节点期间流量爆发，参与微信搜一搜“七夕礼物会场”，让品牌与商品获得更大曝光、实现品销双赢。

跨屏互动营销具有以下优势：

1. 提升用户参与度：通过多屏联动和互动游戏等方式，增加用户的参与感和互动性
2. 扩大营销覆盖面：实现线上线下多渠道覆盖，提升品牌曝光度
3. 社交裂变效应：通过用户分享和互动，实现品牌传播的裂变效应
4. 精准营销：基于用户行为数据分析，实现更精准的营销投放

然而，跨屏互动营销也面临一些挑战：

1. 技术实现难度：跨屏识别和数据打通需要强大的技术支持
2. 用户行为洞察：需要深入了解用户在不同设备上的行为习惯
3. 营销策略创新：需要不断创新营销思维和策略，避免同质化

随着5G、AI等新技术的发展，跨屏互动营销将更加普及和成熟。未来的营销活动将更加注重用户体验和互动性，实现真正的全场景覆盖。同时，品牌需要不断创新营销策略，提升内容创意，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

跨屏互动营销正在改变传统的品牌传播方式，为品牌营销带来了新的机遇和挑战。通过不断创新和优化营销策略，品牌可以更好地触达目标受众，实现商业价值的最大化。