东北不夜城：低成本运营如何打造文旅新地标？
东北不夜城：低成本运营如何打造文旅新地标？
2023年，一个位于东北小城梅河口的文旅项目，仅用5个月时间就吸引了超过545万人次的游客，这个项目就是东北不夜城。作为国内夜经济的新兴地标，东北不夜城不仅以其独特的运营模式和创新理念成为文旅行业的焦点，更以其低成本、高效益的特点，为其他城市提供了可借鉴的发展模式。
东北不夜城：一座“凭空建起”的文旅新地标
东北不夜城位于吉林省梅河口市，全长533米，占地面积1万余平方米。项目以精致国潮文化为主线，融合东北地方民俗文化，形成独特的街区特色。街区建设有寓意五十六个民族大团结的大型灯柱56个，沿街设有全国各地特色美食花车、文创、酒吧、互动娱乐设施、美陈打卡点100余处。
街区的亮点之一是9米高的招财猫大富富，这个集七福猫之合体的萌猫，不仅是游客的热门打卡点，更象征着祈福招财的美好寓意。此外，东北不夜城还设有云南酒吧街、陕西美食街等特色街区，让游客足不出东北就能体验到各地风情。
“多快好省”的运营模式
东北不夜城的成功，很大程度上得益于其创新的运营模式。项目以“多、快、好、省”为原则，实现了低成本高效益的运营目标。
“多”即客流量要多。东北不夜城通过丰富的活动策划和营销策略，成功吸引了大量游客。据统计，2021年运营163天就接待游客408.6万人次，2022年游客量更是超过420万人次。
“快”指项目迭代速度快。东北不夜城能够快速响应市场变化，及时调整运营策略和内容，保持项目的吸引力。
“好”强调项目的盈利性。项目在设计之初就充分考虑了经济效益，以三到四年收回成本为目标，目前来看盈利前景乐观。
“省”则体现在投入成本低。东北不夜城的投入仅占传统文旅项目的20%，却创造了6.5倍于传统文旅的客流量。
从“一条街”到“一座城”的经济带动效应
东北不夜城的火爆不仅带动了自身的发展，更推动了整个梅河口市的经济增长。据统计，项目带动梅河口城市GDP增长12.8%，间接带动增长40亿元。同时，项目还带动了周边梅小野星光花海、知北村、海龙湖公园等景区的快速发展，形成了“一条街带火一座城”的现代服务业新格局。
游客体验：夜经济的全新打开方式
东北不夜城的成功，离不开其对游客体验的重视。项目通过丰富的演艺活动、特色美食和互动体验，为游客打造了一个沉浸式的夜游空间。
街区设有15处行为艺术表演，包括东北奋斗小哥哥、悬浮玉米西施等，深受游客喜爱。每月都有不同主题的节庆活动，如泼水节、火把节等，让游客每次游览都有新体验。此外，街区还设有云南酒吧街、陕西美食街等特色街区，让游客足不出东北就能体验各地风情。
发展前景与挑战
尽管东北不夜城取得了巨大成功，但也面临着一些挑战。有游客反映，项目存在一定程度的同质化现象，如云南街、陕西街等特色街区与其他城市的夜市相似度较高。此外，项目在淡季的客流量相对较少，如何保持全年稳定的客流量是未来需要解决的问题。
总体来看，东北不夜城以其独特的运营模式和创新理念，为国内夜经济发展提供了新的思路。通过轻资产运营、快速迭代和精准营销，项目不仅实现了经济效益和社会效益的双赢，更为其他城市提供了可借鉴的发展模式。随着项目的不断升级和完善，东北不夜城有望成为东北地区乃至全国夜经济的新地标。