从低谷到回暖，全球电影业寻找新增长点
从低谷到回暖，全球电影业寻找新增长点
2024年前三个季度，全球电影业经历了复杂而多变的市场动态。近日发布的《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2024）》显示，虽然疫情给电影产业带来了巨大挑战，但随着影院重新开放和观众逐渐回归，电影产业正在逐步复苏。从9月的票房低谷到第三季度的回暖，全球电影业正努力寻找新的增长点。
全球电影生产与票房分布
近年来，全球电影生产数量呈现动态变化趋势。在2019年以前，全球电影生产数量逐年增多，2020年受到新冠疫情影响明显降低，2021年有所回升。这种变化反映了疫情对全球电影产业的深刻影响，也反映了电影产业在逆境中的韧性和恢复力。
从各国电影生产数量来看，2023年发行电影数量较多的10个国家分别为美国、中国、英国、日本、韩国、印度、墨西哥、俄罗斯、哥伦比亚、西班牙。其中，美国和中国占据主导地位：
- 美国发行电影1282部，占总体的22.83%，在全球范围内获取票房合计186.54亿美元，占全球票房的66.93%；
- 中国发行电影440部，占总体的7.83%，在全球范围内获取票房合计68.84亿美元，占全球票房的24.7%。
中国电影市场区域分布
中国电影市场呈现从一、二线城市向三、四线城市下沉的趋势。2023年，各线城市电影票房情况如下：
- 一线城市电影票房为91亿元，按可比口径较2019年下降25.7%；
- 二线城市电影票房为245亿元，按可比口径较2019年下降17.8%；
- 三线城市电影票房为101亿元，按可比口径较2019年下降7.5%；
- 四线城市电影票房为113亿元，按可比口径较2019年上升0.5%。
全球票房表现与市场动态
2024年9月，全球影院票房仅为18亿美元，成为全年票房最低的一个月。与疫情前三年（2017~2019年）9月平均23.7亿美元的水平相比下降了24%，但降幅较之前已有所收窄。2024年前三季度，全球影院票房累计达到232亿美元，较疫情前三年平均水平（296亿美元）下降21%。尽管如此，与2023年同期（265亿美元）相比，降幅从上半年的-25%收窄至-12%，显示出市场正在逐步回暖。
分地区看，北美、中国、其他地区影院市场在前三季度均面临票房下滑的挑战：
- 北美票房为64亿美元，相比2017~2019年平均水平减少25%（22亿美元）；
- 中国票房为49亿美元（347.65亿元），同比下降23.7%，较2021~2023年同期平均值（353.71亿元）减少1.7%；
- 其他地区前三季度票房为120亿美元，下降19%。
流媒体与传统电影发行模式的变革
流媒体平台的普及对传统电影发行模式带来了挑战。2023年全球共发行电影5616部，比2022年（4776部）增长17.59%，其中在影院发行电影4680部（占总数的83.33%，同比增加3.83个百分点），利用视频（direct-to-video）发行电影936部。
流媒体凭借其独特的传播优势成为用户观看电影的重要渠道。在大数据的支持下，流媒体平台能够基于观众的观看习惯和喜好等信息实现电影资源的精准推送，从而达到吸引潜在用户和用户分流的效果。随着流媒体技术的发展，传统的电影发行渠道受到挤压，影院票房收入直线下降，传统电影的市场份额越来越小，流媒体平台占据付费点播市场等对传统影片造成了冲击。
面对诸多挑战，全球电影产业正在不断寻求新的突破点。例如，加强国际合作、拓展新兴市场、利用新技术提升观影体验等。