秋元康和索尼创建乃木坂46的背景

秋元康和索尼创建乃木坂46的背景

乃木坂46是日本最受欢迎的女子组合之一，其独特的选拔制度和运营模式使其在众多偶像团体中脱颖而出。但你是否知道，这个组合的成立其实源于一场商业博弈？本文将为你揭示秋元康与索尼音乐如何联手打造了这个现象级的女子组合。

根据TBS电视台2011年7月3日放送的『アッコにおまかせ!』的说法，最早（1单「会いたかった」到8单「桜の花びらたち2008」期间）负责AKB单曲发行事务的是索尼音乐旗下的Def Star唱片公司。因为一系列不愉快的合作，后来合同就中止了，单曲发行事务移籍到了King Record公司。移籍之后销量开始上涨，然后不知不觉就爆红了。Def Star想蹭一下热度，2010年将AKB旧MV影像编集发售，取名『逃した魚たち』【注1】，其中更是收录了“53”【日语发音同“误算”】个哭泣镜头，索尼想以这种出乎意料的方式、自虐般的态度，让秋元康能同情他们，再次与他们合作，打造一个AKB的官方竞争对手。

根据秋元康自己在TBS电台2012年6月17日的广播节目『爆笑問題の日曜サンデー』中的说法，Def Star时期，包含宣传费在内已经很大赤字，结果首次加入捆绑营销，又被司法部门介入，导致CD卖不出去，所以和Def Star的合同就中止了。等AKB爆红后，Def Star带着把旧的MV再拿来卖的想法来找秋元康，秋元康提议“标题用『逃した魚たち』怎么样”，（面对这种羞辱）索尼也认了，答应了。这让秋元康萌生再此和索尼合作搞点什么的想法，之后就演变成了乃木坂的企划。

根据今野义雄在《MdN》2015年4月号乃木坂特集中访谈的说法，秋元康有一个成立AKB的shadow cabinet（影子内阁）的想法，于是索尼做了企划书，并去游说秋元康，最后他同意出任Project Leader（项目负责人）。

MdN 2015年4月号

那么秋元康和索尼究竟在打什么算盘，我先说说我的分析，之后再看看今野是怎么说的。

秋元康这时候在想什么：AKB那时候如日中天，但是中西事件给他金碧辉煌的帝国蒙上了一层阴影。对于想拓展全年龄饭圈的AKB而言，这始终是个阻碍。他急需一个清纯团体来分摊风险。正好此时索尼这个冤大头又上门了，那正好再卖他一次“拐”。

索尼这时候在想什么： 当时的索尼，深陷亏损泥沼多年，早已不复日本制造之神的荣光。2003年被爆出巨额亏损后，索尼股票蒸发了 4000 亿日元市值，甚至引发日本其他科技股的大跳水。因索尼而起的这场股市灾难就是大名鼎鼎的“索尼震撼(Sony Shock)”。2008年金融危机来袭，索尼再次一蹶不振，而这次影响更深远，索尼的全球业务都受到了波及。从2008年至2014年，除了2012年卖楼实现少量盈利外，索尼每一年都在亏损。“索尼今天倒闭了吗?”也因此成了一个经典的梗。面对欣欣向荣的偶像市场，索尼竟然分不到一杯羹，所以他也没办法，只能放低姿态，找“前任”秋元康再谈合作。当然一味退让，并不意味着俯首称臣。官方竞争对手这个概念，好比“一中各表”，AKS和索尼在一个框架下，是有不同理解的。索尼测的运营一开始就没想过要建立一个类似开闭风格的组合，他们怀揣着“不随大流”的索尼梦委身于秋元康，但并不想永远活在AKB的影子里。同样在《MdN》那篇访谈，今野谈到他想改变当时一提到偶像，就联想到高不成低不就的固有印象。在海外，迈克尔杰克逊和麦当娜也被视为偶像，他认为这才是偶像的最高峰，为什么日本偶像就不能朝这个方向努力呢。

——那今野桑的脑子里，一开始就有清晰的选拔标准吗？那当然了。首先，像是散发着专业感的孩子【注2】是不行的，其次就是要单纯。成员个性上考虑的是能不能使人着迷。会考虑这个孩子身上是不是有让人着迷的地方。我执着于寻找那些个性和外表都绝对适合穿洋服的孩子。——适合穿洋服，这是什么意思？就是穿西洋风格的服饰很好看的孩子。因此实际上（洋气）就是我们的本质。我们的孩子全员站成一排的时候之所以给人程度统一的美感，正是因为每个人的腿都很好看。——也就是并非按照所谓的“Idol风格”来挑选成员的。这孩子如果做偶像的话，会让人眼前一亮、大吃一惊，我的选材标准正基于此。像桥本奈奈未这样的至今仍然有这种感觉。让人不禁觉得这孩子为什么要来做偶像啊，就是这种感觉。这才有趣嘛[注3]。

这是桥本早期的杂志图，注意第一幅图下面配的文字：

难以言喻的美 难以言喻的温柔 难以言喻的苦闷心情美得让人炫目 温柔得让人胆怯 心里苦闷是因为想念

这段用来总结今野的选材标准很恰当。他希望未来的乃木坂成员，能让粉丝着迷，即使在多年以后，也仍抱有“爱你，想你，不能没有你”的情感。为了招到心目中的女孩，运营在甄选海报上就亮出丰厚条件，不用忍受地下发展期，已经确认有地上波电视台的常规节目并马上安排单曲出道。

甄选的行程表如上，秋元康交给今野的任务是带50个左右的精锐部队给他审查，于是今野的任务就是在最终审查前，从这38934人中，筛选出100名左右的候选人。据今野说，他为了没有遗珠之憾，拼了老命了，连工作人员第一遍筛掉的落选者的资料，他都从纸箱里重新翻出来再看一遍。面试合格的候选人的视频，他也要一看再看。

就在今野忙得焦头烂额之际，后来被称为“神之一期生”的妹纸们也开始向乃木坂大厦云集。

【注1】：逃した魚たち源自日本谚语“逃した魚たちは大きい”直译是没钓上来的鱼总认为是最大的。这里与后面的“误算”一样可以表达索尼承认AKB是一条大鱼、是自己有眼无珠的情感。

【注2】：大概是说对演艺圈很熟悉的人。

【注3】 ：果然一开始今野就想看一些瞧不上偶像的人最后被打脸的感觉。