一代鞋王的落寞：贵人鸟为何跌落神坛？
一代鞋王的落寞：贵人鸟为何跌落神坛？
3月7日晚间，贵人鸟发布公告，截至3月7日收盘，其股价报收0.67元/股，这是自今年2月1日其股价首次跌破1元后，已经连续20个交易日收盘价低于1元，已触及相关退市规则，这也意味着贵人鸟将遗憾挥别A股市场。
贵人鸟，曾经的一代鞋王，不仅率先于2014年登陆上交所，成为A股市场上第一家，也是唯一一家运动品牌，更是让林天福赚得“盆满钵满”，一度拿下过“泉州首富”头衔。然而现在，市场份额远远落后于安踏、李宁等品牌，在消费者心中，贵人鸟只留下了款式老旧、品牌老化的印象，究竟是什么原因导致了贵人鸟的没落呢？
产品创新乏力
首先，贵人鸟没有能够紧跟时尚潮流的步伐。随着消费市场的持续迭代升级，如今的年轻消费者群体，特别是以Z世代为核心的群体，已经扛起了消费的大旗。他们追求潮流、个性化，标榜自我风格，消费画像日益清晰。在这样的背景下，国外品牌如耐克、阿迪成为了潮流的创造者，不断推出爆款产品，深受年轻群体的喜爱。
与此同时，国内品牌安踏、李宁也没有落后。他们纷纷加大投入，在产品研发上下足功夫，不断推出质量上乘、口碑优良的产品。安踏旗下的高端品牌FILA凭借“老爹鞋”等爆款产品频频出圈，吸引了大量年轻消费者的关注。李宁则将产品注入国潮元素，掀起了一股“国潮风”，销量一度暴涨。
相比之下，贵人鸟却显得力不从心。它的产品缺乏创新，款式陈旧，难以吸引年轻消费者的目光。在年轻消费者心中，贵人鸟已经被贴上了“款式陈旧”、“品牌土气”的标签，难以摆脱。
错失电商红利
其次，贵人鸟错失了电商红利。随着电商的崛起，特别是直播带货等新兴模式的兴起，消费者购物需求越来越倾向于线上。早期进驻电商平台的品牌具有先发优势，能够迅速抢占市场份额。然而，贵人鸟早期并不重视线上渠道的发展，将主要精力放在了线下营销和传统营销方式上，如电视广告、平面广告等。
这种策略在电商迅速发展的时代显然已经过时。贵人鸟没有能够及时调整战略，错失了线上渠道的红利。这使得贵人鸟与竞争对手之间的差距越拉越大。以2023年的数据为例，安踏和李宁在线上渠道的销售额占比分别达到了40.3%和37.5%，而贵人鸟则远远落后。
上市十年，昔日辉煌的贵人鸟终究未能逃脱退市的命运，如今正承受着自身失误带来的沉重代价。然而，退市并非终结，可能是一个全新起点。此刻，贵人鸟站在了十字路口，前路漫漫，风高浪急，充满了未知与挑战。能否再次崛起，关键在于贵人鸟是否能够深刻反思过去的错误，从中汲取教训，并重新调整战略方向，如此才能重塑品牌形象，赢回消费者的信任与喜爱。