“哪吒”春节档“闹海”启示录：旧时的“思维”与今日的“神”
“哪吒”春节档“闹海”启示录：旧时的“思维”与今日的“神”
2025年春节档电影市场迎来了一部现象级作品——《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）。在春节档仅开启3天后，该片便以惊人的市场表现独占鳌头，不仅票房占比超过35%，更是在随后的几天中持续走高，每日收获市场大盘一半以上的票房。截至2月3日，该片累计票房已超过39.9亿元，猫眼专业版预测其最终票房有望达到68.17亿元，极有可能打破《长津湖之水门桥》保持的中国影史票房纪录。
《哪吒2》的市场“战力”
在档期开始前，业内普遍认为这将是一个“势均力敌”的春节档，但市场表现很快出现了分化。从上座率和场均人次来看，《哪吒2》自春节档开始便一直保持在50%以上，其他影片则呈现逐日下滑趋势。在观众层面，《哪吒2》做到了真正的包容：片中的殷夫人、石矶娘娘等角色吸引了女性观众，动画与合家欢的属性稳固了家庭观影的票仓，同时在一些社会议题上也引发了男性观众的共鸣。李靖夫妇与东海龙王让为人父母的观众深感触动，哪吒与敖丙的角色性格也让年轻观众感到热血。
在传播层面，从1月30日开始，《哪吒2》在全网的日增曝光传播人次就一骑绝尘，遥遥领先其余5部影片。截至2月2日，该片已完成对映前热度最高的《射雕英雄传：侠之大者》的反超。
过时的大片
在2025春节档开始前，6部影片因特效影片多、IP基础雄厚、类型丰富、主创号召力强等原因而被业界称为“有史以来最强、竞争最激烈的春节档”。然而，从档期首日开始，就陆续有影片在竞争中不断掉队。
最先掉队的是《蛟龙行动》，首日排片占比仅7.7%，票房占比仅4.1%，截至记者发稿时，累计票房为2.6亿元。映前热度最高的《射雕英雄传：侠之大者》，其排片与票房在上映首日也出现了倒挂，随后便一路走低。春节档“常客”——“熊出没”系列，其每日排片都在9%上下，但日票房呈现逐日走低的态势。《封神第二部：战火西岐》的首日排片占比与票房占比保持一致，但从第二天开始，也出现了排片占比高于票房占比的现象。暂列票房榜第二位的《唐人街探案1900》直至2月1日才出现排片与票房的倒挂，但在1月30日，《哪吒2》的日票房就高出《唐人街探案1900》近1亿元，此后这一差距每日都在放大。
从事电影制片的金妍分析认为，除了《哪吒2》之外的5部影片中，有两三部虽然是续作，但是要么前作的时间隔着有点远，要么筹备立项时间远，换句话说，是电影市场上一个阶段的产物。在2018或者2019年之前的一段时间，业内一度认为，只要是视效大片，就能够给观众带来小屏幕所没有的感受。此外，在此之前，业界对流量过度追捧，在2017年的《战狼2》后，又掀起了一窝蜂的拍主旋律影片的热潮。所以有一段时间出现了重特效、重流量、重题材，却相对轻内容的现象。在2025年春节档的几部影片中，我们仍能看到这些现象的影子。
据灯塔研究院与中国电影家协会于2024金鸡电影节期间发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》，在观影动机方面，有吸引力的故事或题材、视觉特效冲击感强、有刺激有爽感是排在前三位的观影动机，在此之外，有情感共鸣的内容虽然不是观众进场的第一动力，却是被广泛讨论的内容，这是支撑影片长线趋势的基础。此外，口碑评分差、（剧情内容）俗套狗血、题材故事没有吸引力、制作粗糙是排在前列的阻碍观众进场的主要原因。
“在好的内容基础上，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣。”《报告》最后总结道，“观众对内容本身的要求越来越高，未来的内容创作将变得越来越‘卷’。”
“《哪吒2》创下的市场奇迹让人咋舌，但是周期长达5年，这对于志在建立工业化的中国电影行业来说，仅有一个《哪吒2》或者《流浪地球》是不够的，我们需要及时感知市场变化并调整创作与制作，提高上游制作效率。”金妍说，“春节档的盛况告诉我们，不是观众不看电影了，而是一部分供给是过剩的、与观众需求不太匹配的。”
本文原文来自中国经营报