惠评文旅|哪吒是哪里人到底重不重要？

惠评文旅|哪吒是哪里人到底重不重要？

电影《哪吒之魔童闹海》票房已突破80亿元，使其成为现象级文化IP。各地文旅部门敏锐捕捉到网络流量转化为文旅经济的可能性，如天津通过“藕霸”梗营销、四川宜宾推出20余处哪吒实景打卡点等，并且都声称哪吒是他们那的人，其实本质上是对“注意力经济”的争夺。

历史名人或虚拟名人的争夺是个老生常谈的话题，比如河南新郑、陕西黄陵、甘肃天水等地都声称是黄帝的出生地。河南鹿邑和安徽涡阳两地都声称是老子的出生地。山东临沂、河南南阳、湖北襄阳等地都声称是诸葛亮的出生地。四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市等地都声称是李白的出生地。

对虚拟人物的争夺也不少，山东、河南、福建、甘肃、江苏连云港、山西娄烦等地都声称是孙悟空的出生地。甚至虚构人物中的反派人物、负面印象也被争夺，比如秦桧、西门庆等，一闹出不少笑话。

这反映出文旅产业对热点IP的路径依赖及流量经济的驱动机制。争夺现象的动因与逻辑也比较浅显但基本都重视文化符号的在地化重构，比如争夺战中各地采用的叙事策略具有明显的地方性；天津以“陈塘关总兵调任”类比现代人才引进政策，将哪吒重塑为“新天津人”，并借藕粉饮食习俗创造“重塑肉身”的都市传说；四川宜宾通过龙脊石地质景观、千年历史的哪吒行宫等实体遗迹构建可信度，甚至以海洋生物化石佐证“哪吒退海”传说；安徽蚌埠则强调非遗展览馆与世代相传的口述传统，试图将神话融入地方文化基因。

这种重构本质上是将抽象神话转化为具象的地方记忆载体。

尽管宜宾早在2018年就被命名为“中国哪吒文化之乡”，但我认为争夺IP有利于文化传播，但不必纠结所谓户籍问题”。文旅部门热衷“蹭热点”的根源在于见效快的流量红利，但如天津“哪吒体育节”、安徽哪吒墙画等项目，往往缺乏持续运营能力。其实游客更关注景区服务质量与文化体验深度，而非简单的IP标签。日本八岳高原通过生态体验打造“清澈见底的自我故事”，法国圣米歇尔山以中世纪建筑群构建沉浸式体验。

哪吒“我命由我不由天”的反抗精神，在Z世代中被解读为突破原生身份桎梏的现代寓言。当各地将哪吒固化为某个具体地域的“代言人”时，实际上消解了哪吒在电影中的核心精神内核，并弱化了哪吒与用户的关系，在产业运营上的漏洞百出更无法达到预期的效果。

对老祖宗留下的文化资源进行挖掘、开发和创新，故宫提供了很好的案例并明确指出了思路，传统文化IP需要创造性转化，故宫曾通过文创创新做出了不错的成绩，但比起迪士尼等国际IP的打造及产业的运营还有不小的差距。

饺子导演的《哪吒之魔童降世》通过数字技术实现形象重构，使哪吒成为全球传播的文化符码。该形象在Netflix平台的跨文化接受表明，当代神话再生产已突破地理边界，其身份认同更多取决于受众的阐释共同体而非地理起源。我们可以参考迪士尼打造国际IP的经验来看：

迪士尼在创作IP的故事及打造IP人设时，会从全球视野出发，结合不同文化元素，使故事更具吸引力和广泛认同感。例如，《疯狂动物城》中融入了亚洲、非洲、南美等多地城市元素。相比之下，名人出生地的争夺往往缺乏这种全球视野和文化融合的思维。如果各地能够像迪士尼一样，将名人故事与当地独特文化相结合，挖掘更丰富的文化内涵，或许能更好地传承和弘扬名人文化，而不是单纯地争夺归属。

迪士尼高度重视人才，依靠创意团队制作精良内容，并通过反复打磨实现IP化。而名人出生地的争夺中，各方往往更关注地域归属，而非对名人文化内涵的深度挖掘和创意开发。如果能像迪士尼一样，汇聚专业人才，对名人文化进行创新性开发，如打造具有地方特色的名人文化IP，可能会更有意义。

迪士尼通过电影、主题公园、消费品等多元形式，将IP打造成完备的产业链。相比之下，名人出生地的争夺往往局限于文化归属的讨论，缺乏对名人文化资源的多元化开发和全产业链运营。各地可以学习迪士尼，将名人文化与旅游、文创、教育等产业相结合，开发更多衍生产品和服务，实现文化与经济的双赢。

迪士尼通过电影与主题公园、影视剧与消费品、社交媒体与移动应用等多渠道整合营销，增强用户参与感。名人出生地的争夺中，各地可以通过整合营销，将名人文化与当地旅游资源、文化活动等相结合，吸引游客和公众参与。同时，利用新媒体平台，鼓励公众参与名人文化的传播和塑造，增强公众对名人文化的认同感和忠诚度。

迪士尼的IP形象常常能够引发情感共鸣，同时注重用户体验的个性化和交互性。名人出生地的争夺中，各地可以挖掘名人故事中的情感元素，打造更具情感共鸣的文化体验。例如，通过举办名人文化主题活动、开发个性化旅游产品等方式，让公众在参与中感受名人文化的魅力，增强对名人文化的认同感。迪士尼不断通过科技创新手段，如AR技术等，打造沉浸式体验，保持品牌的活力和吸引力。但更重要是美国知识产权的法律保护体系及迪士尼全球IP授权机制才让美国IP能完成产业的闭环。

名人出生地的争夺中，各地可以借鉴这种创新思维，利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，打造沉浸式的名人文化体验项目，吸引更多年轻一代的关注和参与。

中国历史文化底蕴资源无比丰富，但这么多年来我们一直缺乏真正全球影响力的国际级IP，《功夫熊猫》中两个元素都是中国的，但很可惜功夫熊猫IP却属于美国梦工厂动画，直到我们看到《黑神话悟空》通过游戏爆火，《哪吒》系列通过动画电影出圈，我们才看到中国IP国际化的可能。

另外，我还看好《封神》系列，希望中国能汲取迪士尼的经验，在全球有更多有影响力的IP出现，华强方特已经迈出了比较好的一部，并做了不收类似国际IP的尝试，从《熊出没》系列延伸，但很可惜，目前还缺乏能真正出圈的大爆款，顶级IP的竞争是文旅金字塔尖的游戏，这不仅仅代表产业的成功，更代表如何讲好中国故事，构建中国软实力的责任，希望中国IP能走的更远。