TGI指标详解：概念、计算方法及应用场景

TGI指标详解：概念、计算方法及应用场景

TGI（Target Group Index）是一种用于对比不同人群在某个属性或行为上的表现差异的指标。掌握其应用有助于优化广告和市场策略，吸引更多复购客户。

什么是TGI？

TGI是英文Target Group Index的缩写，直译为“目标群体指数”。其计算方法非常简单：

*TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]100

在向客户解读消费者报告时，可以将TGI称为目标群体的倾向性指数。即，我们观察的这部分群体，是否更多（或更少）分布在该维度上。

举个简单的例子。假设某大学专业男女比为1:3，即女生所占比例为75%，而该校3000多人中，女生占比约为50%。在这种情况下，该专业女生性别TGI = 75%/50%*100 = 150。TGI大于100，则说明该专业中女生占比更高。

但是，如果该专业归属在女校之中（假设该专业允许招收男生），那么情况就不同了。因为锚定的群体中，女生占比接近100%，而该专业中的女生比例只有75%，少于大盘。

TGI值的解读

• TGI值大于100表示目标群体在某特定行为或消费上的参与度高于平均水平。
• TGI值小于100则表示参与度低于平均水平。
• TGI值接近100表示该群体的行为或消费习惯与平均水平相似。

TGI指标在多个行业和场景中得到广泛应用，包括零售行业的品类经营分析、门店业绩分析、购物篮分析等。通过TGI分析，企业可以更好地了解目标市场，实现精准营销。