2025年春节旅游市场新趋势：自驾游领衔出行方式 非遗文化激活跨境游活力

2025年春节旅游市场新趋势：自驾游领衔出行方式 非遗文化激活跨境游活力

随着春节假期的落幕，携程集团发布《2025年春节旅游总结报告》。数据显示，租车自驾游以55％的占比成为国民出行新风尚，非遗文化、冰雪体验及避寒主题成为激活国内外旅游市场的核心动能，跨境游市场更在政策利好下迎来全面复苏。

自驾自由行主导国内游市场

今年春节，国内租车自驾订单量创历史新高，80、90后以75％的占比成为主力消费群体。成都、海口、昆明、三亚、广州位列热门目的地前五，游客通过自驾深度探索地域文化：在成都周边古镇感受巴蜀慢生活，于海口沿海公路体验椰风海韵，成为新一代旅行者的典型画像。携程租车业务负责人表示，平台通过覆盖全国300＋城市的服务网络与智能取还车系统，为游客提供＂即订即走＂的便捷体验，春节期间车辆使用率同比提升40％。

非遗元素点燃跨境游新引擎

跨境游市场呈现＂双向奔赴＂特征，整体订单同比增长30％。入境游表现尤为亮眼，门票与酒店订单分别激增180％和60％，河南开封非遗庙会、广东汕头英歌舞巡演等文化项目吸引大量国际游客。携程数据显示，＂春节灯会＂关键词搜索量同比增长100％，自贡彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会成为现象级打卡地。出境游方面，日本、泰国、马来西亚等短线目的地热度居前，赴日订单同比增长110％，而欧美长线游订单增幅亦超65％。

多元出行方式满足分层需求

除自驾游外，差异化产品持续释放市场潜力：

1. 银发族偏爱邮轮游：50岁以上客群邮轮订单占比达42％，东南亚暖冬航线最受青睐；
2. 家庭游催热包车服务：年味主题包车游订单增长85％，云南、黑龙江等地＂司机＋导游＂定制服务需求旺盛；
3. 错峰游性价比凸显：元宵节后机票酒店价格回落30％－50％，南京、洛阳等文化名城酒店均价降幅达40％，重庆、昆明等地机票价格回落30％－40％。

全球旅游市场呈现＂中国引力＂

中国文旅IP国际影响力持续提升：

1. 入境游双向增长：韩国、美国、马来西亚位列客源国前三，深圳、珠海等口岸城市接待量增幅显著，＂非遗体验＂相关产品海外搜索量激增7.5倍；
2. 出境服务升级：海外租车订单增长42％，洛杉矶、迪拜成热门取车地，日本包车游订单量蝉联榜首；
3. 全球交通网络完善：携程海外接送机服务覆盖城市新增15个，日韩泰三国交易额同比增长58％。

业内专家分析，2025年春节旅游市场呈现＂自主化、文化化、全球化＂三大特征。随着《＂十四五＂旅游业发展规划》纵深推进，以携程为代表的旅游平台正通过产品创新与服务升级，持续推动文旅产业高质量发展，为全球游客构建更具深度的旅行体验。