从起点标签事件看网络文学的盛衰沉浮

从起点标签事件看网络文学的盛衰沉浮

近日，阅文集团旗下起点中文网将“修仙”等大量标签划入女频的事件引发广泛关注。这一举动不仅激起了读者的强烈抗议，更引发了人们对网络文学产业未来走向的深入思考。本文将从事件始末、产业发展历程、读者与平台博弈以及影视化改编前景等多个维度，全面解析这一现象背后的原因与影响。

一、起点标签事件始末

8月16日，一位读者在以修仙为关键词搜索书籍时发现结果中有大量女频作品，向起点客服询问后得知修仙属于女频标签。由于修仙小说一直被视为男性向作品，客服的回答引发读者愤怒。随后，读者在微博、B站、贴吧等多个平台展开抗议活动。面对舆论压力，起点负责人刁飞发文解释称这是技术失误，并暂时取消了女频中的修仙标签。然而，有博主质疑这是起点试图扩圈的策略。在后续发展中，尽管部分标签被调整，但修仙等标签最终还是被重新划入女频，引发读者持续抗议。

二、从网文兴衰看起点扩圈的内在动机

要理解起点如此执着地将男频标签划给女频的动机，需要回顾网络文学产业的发展历程。网络文学起源于上世纪90年代，经历了四个主要阶段：2003年以前的初创期、2003-2015年的发展期、2015-2020年的转型期和2020年至今的变现期。

• 初创期（2003年前）：当时没有成熟的商业模式，文字作品免费发表在论坛上，通过获得轰动效应谋求出版。
• 发展期（2003-2015年）：随着个人电脑普及，起点等专业小说网站成立并开始实行收费制度，网络文学产业化开始。
• 转型期（2015-2020年）：3G网络和移动阅读的普及推动了网络文学的快速发展，作品类型和阅读模式随之变化。
• 变现期（2020年至今）：随着5G时代的到来，网络文学产业进入以IP化运营为主的阶段。

2020年，阅文集团管理层变动后推出的新合同引发作者大规模抗议，即著名的“55断更节”事件。此后，网络文学产业进入以IP化运营为主的变现期。然而，随着短视频、直播等新兴娱乐方式的兴起，网络文学的主流地位受到挑战。

网络文学兴衰的背后是科学技术的发展

从2024年上半年的数据来看，阅文集团总收入为41.91亿元，其中版权运营收入22.51亿元，占比53.7%，且仍在持续增长；而付费阅读和网络广告在线业务收入19.40亿元，占比46.3%，且持续下降。这表明阅文集团正在加速向IP化运营转型。

三、起点与读者的博弈结果预测

从利益角度分析，起点不可能停止将男频流量分给女频。对于起点而言，即使失去有性别意识的男性读者，其损失也可以通过影视化运营的收益增长来弥补。而且，阅文集团作为上市公司，一直以全产业链IP化建设为目标，正在从以网络文学为主要业务的企业转型为全文化产业链布局、以影视化改编为主要营收的企业，并已取得阶段性成功。

而对于占据主导地位的、性别意识相对较强的男频读者来说，起点在各种意义上都不具有不可替代性。随着新一代男性的性别意识逐渐觉醒，这类读者的占比将逐渐降低。因此，男频读者不会容忍出现在男频的女主文，双方的决裂成为必然。

四、网络文学影视化改编前景分析

网络文学影视化之路并非坦途。无论是《赘婿》《雪中悍刀行》，还是《天盛长歌》《九州天空城》，其影视化作品均与原著具有较大差异。这种差异源于网络小说与电影电视剧在艺术形式上的本质差异，影视化改编天然存在形式不合的障碍。

《斗破苍穹》影视剧中，斗气化翼变为斗气化马，引起大量吐槽

要克服这一障碍，改编作品必须具备独特优势。一种是作品本身质量过硬，精神内核高到能够跨越形式障碍；另一种是通过原著自带的流量带来潜在收益。然而，随着5G时代下阅读网络文学作品越来越难以成为群众的主流娱乐方式，网文文学产业生产出圈IP的能力也越来越小。

下表展示了一些较有影响力的网络文学作品的完本时间及其改编作品的上映时间：

从表格中可以看出：

1. 近年来的影视化改编作品中，2014年及其以前完本的作品仍然占据相当比例。一些早期作品甚至拍到了第二季。这表明网络文学产业进入转型期和变现期之后的IP总体上不如之前的IP。
2. 在2014年以后完本的改编作品中，女性向作品占据明显优势地位。这可能是因为女性向作品的更新频率和连载篇幅相对较小，降低了改编的形式障碍；同时，女性用户对IP的黏性较高，更有可能转化为剧粉并为影视剧带来更好的收益。

五、总结

起点标签事件反映了阅文集团的战略转向：通过生产适合影视改编的女性向作品和培养性别意识不强的男性用户为女性向影视作品消费的习惯。这是在网络文学难以成为主流娱乐方式的客观形势下的深层次战略构思，因此不存在回头的可能性。然而，随着性别意识的增强，主流男频读者也越来越难以忍受男频的女性向作品，双方的决裂成为必然。但起点的战略构思并不容易实现。虽然阅文集团凭借网络文学早期的优秀IP生产了数量可观的较有影响力的改编作品，但随着网络文学作品渐渐失去上游流量来源的地位，网络文学改编作品的市场竞争力也必然降低。届时，即使阅文集团能够通过一些运作维持改编的数量或规模，原著方在影视改编中的话语权也必然大幅降低。