2024日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告

2024日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告

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随着中国跨境游市场的强势复苏，日本各地县级政府纷纷在中国社交媒体平台上开设旅游推广账号。博观研究院最新发布的《2024日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告》显示，日本各地县级政府在中国社交媒体平台的运营情况呈现出多样化的特点。

中国赴日游行业趋势

疫情后，中国跨境游市场与居民出游意愿强势复苏。2023年，中国出境旅游人数超过8700万人次。2024年1-6月，中国内地赴日游客达到7328160人，占日本接待外国游客的41.21%。

国家大力推动在线旅游发展，出台多项政策，如工信部的 “5G + 智慧旅游” 建设通知、国务院对智慧旅游空间打造的要求等。在线旅游业迅猛发展，形成完整产业链，2023年第一季度旅游预订线上渗透率超过60%。媒体平台影响力提升，小红书等成为旅游攻略热门渠道，传统平台影响力下降。

日本旅游业趋势及县级政府旅游类账号开设情况

日本进入“观光立国2.0”时代，从注重游客数量转向“质”“量”并重，旨在提升游客人均消费、开发新体验并带动地域发展。日本政府加大网络宣传力度，瞄准Z世代高净值客群开展振兴项目，通过《文化旅游促进法》强化网络宣传。

截至2024年9月，多数日本县级政府通过官网、微博、微信等平台发布旅游信息，部分还进驻小红书、抖音，热门旅游地区网络宣传频繁。

三大中国社交媒体平台运营情况

微博是日本县级政府旅游账号的重要平台，覆盖率高达87.2%，其中60.9%的账号保持活跃。青森县观光局通过密集发布视频和图文、加强线上互动、开展地推活动，吸引大量关注。

小红书增长强劲，月活用户达到3亿，是“年轻人潮流趋势发源地”。部分日本县级政府在此开设账号，活跃度高。和歌山冒险大世界打造动物“网红”，京都之间发布精美图文和专业攻略，鸟取县观光交流局借助文化IP开展跨界联动。

微信公众号凭借微信的流量优势，逐渐取代传统网站，成为官方信息发布和私域运营的重要平台。日本富山县观光通过公众号结合官网发布出行攻略，大分县旅游则通过特产推介和抽奖活动吸引粉丝。

日本地县级政府借助中国社交媒体平台推广旅游，不同平台各有特点和优势。随着中国赴日游市场的持续发展，日本应进一步优化社交媒体运营策略，提升旅游推广效果。

本文原文来自博观研究院