AI与流媒体如何重塑传媒行业未来

AI与流媒体如何重塑传媒行业未来

2025年1月8日，在拉斯维加斯消费电子展（CES）期间举行的Variety娱乐峰会上，行业领袖们分享了关于媒体行业未来发展的重要洞察。从「巅峰电视」到「标志性电视」的转变、AI技术在广告领域的应用，以及Webtoon的全球化成功经验，这些新趋势正在重塑传媒行业的未来。

从「巅峰电视」到「标志性电视」

环球内容制作总裁碧翠斯·斯普林博恩（Beatrice Springborn）指出，自2023年演员和编剧罢工结束后，媒体行业从「巅峰电视」时代转向「标志性电视」，即通过精挑细选的内容吸引受众，而非大量制作低预算的节目。她提到，如今的平台更愿意通过高质量内容吸引观众，同时更开放合作，例如共享节目窗口期以扩大观众覆盖面。

AI技术在广告领域的应用

福克斯公司首席技术官梅洛迪·希尔德布兰特（Melody Hildebrandt）探讨了生成式AI的潜力。她提到，AI通过语义分析和实时数据反馈，不仅可以帮助用户找到更精准的内容，还能为品牌创造个性化的互动体验。

以福克斯旗下的Tubi免费流媒体服务为例，其AI技术能够理解内容语义并生成相关推荐，为广告主提供了更高效的触达方式。图片来源：Tubi。

Webtoon的全球化成功经验

Webtoon娱乐的首席运营官大卫·李（David Lee）介绍了网络漫画的全球化成功经验。Webtoon凭借创作者生态系统和创新的消费模式，吸引了1.7亿月活跃用户，并创造了13亿美元收入。

行业发展趋势与启示

从本次峰会的讨论来看，娱乐行业正经历快速的数字化转型，AI和流媒体平台成为行业发展的核心驱动力。首先，流媒体平台的制作策略正从「量的扩张」转向「质量优先」，这种趋势有助于提高内容的曝光度，并通过更高质量的节目吸引更加精准的观众群体。这一趋势为中国影视作品提供了与国际平台合作的新契机，尤其在合拍片、定制化内容领域和发行上，可能迎来更广泛的合作机会。

其次，生成式AI的应用正在重塑广告和内容推荐的方式，帮助平台和创作者优化广告效果并开辟新的收入渠道。福克斯公司和Spotify的案例表明，AI不仅可以优化广告投放，还能提升用户体验，使广告更加个性化和有效。对于中国的内容创作者而言，借助AI技术优化内容分发和受众精准定位，可成为未来拓展海外市场的重要策略。

最后，Webtoon的成功展现了一个可复制的「平台+创作者」双赢模式：通过赋能创作者、扩大用户群和创新消费方式，平台实现了持续增长。中国的网络漫画和短视频平台若能借鉴这一模式，充分挖掘创作者的潜力并打造全球化生态，将在海外市场赢得更多关注。