“AI拜年”火遍朋友圈，营销的终局是拼技术
“AI拜年”火遍朋友圈，营销的终局是拼技术
每年春节前夕，都是互联网营销的关键阵地。2025年，越来越多的企业开始用AI"花式过年"。以百度搜索的"春节祝福语"活动为例，用户只需一张照片和一句文案即可生成一张喜庆的拜年贺卡，这种个性化十足的方式点燃了春节的热闹氛围。
"AI拜年"走红，密码是没有"AI味儿"
时间回到2023年初，AIGC的热潮刚刚被引燃，一些企业顺势抓住了"新春祝福"的流量风口，让AI帮用户生成祝福海报。但这些海报往往存在一些问题：文案看似辞藻华丽却缺乏意义，生成的图片存在常识性错误，如生成的兔子没有尾巴。
相比之下，百度的"AI拜年"活动之所以成功，关键在于其技术优势。用户在百度APP上搜索"春节祝福语"，进入活动页面后，上传一张正脸照并输入一句话作为Prompt，即可生成一张拜年贺卡。令人惊讶的是，生成图片中的人物和上传的正脸照相似度高达90%以上，几乎看不到"AI味儿"。
这种成功背后，体现了两个关键点：
更有"文化"：百度实现了特定人物的图像生成，不仅懂技术，而且有"文化"。在中国的文化习俗里，春节的寓意绝不是表面上的贴春联、放鞭炮、吃饺子，而是团圆和祝福。拜年贺卡的"主角"定义为用户自己时，有着别样的情感，直接将"年味儿"拉满。
更加真实：生成的图片毫无违和感，没有变形的手指，没有出现诡异的物品，而是完美还原了背景和人物的秒不特征，终于摆脱了"一眼假"的尴尬。
"好玩"的背后，离不开iRAG技术
2024年11月的百度世界2024大会上，百度创始人李彦宏发布了赋能AI的技术——iRAG。这是一种全新的检索增强文生图范式，将百度搜索的亿级图片资源和文心大模型的生成能力结合，实现了对用户的需求和真实世界的场景进行对齐，然后生成符合现实的图像。
作为一种纬度上的探索，iRAG通过提升系统复杂度，进一步提升了生成内容的可靠性，并赋予了文生图更大的实用性。以"拜年贺卡"为例，普通用户只需要上传一张照片，等待几秒钟，就能生成一张张有趣的"拜年贺卡"。
更大的想象力，在于产业化落地
iRAG技术的原理可以拆分为三步：
- 对用户的需求进行分析理解，自动规划精确或泛化方案
- 对需要增强的实体，检索并选择相应的参考图
- 使用百度自研的多模可控生图大模型生成图像
这种技术在产业化落地方面具有巨大潜力。例如，建筑设计企业、电商企业、广告企业、装修设计企业等，都需要标准化的内容生产，而且要稳定输出、行为可控，这恰恰是iRAG着力解决的问题。
可以预见，建筑设计、广告策划、品牌传播、影视娱乐等所有涉及到图像制作的行业，都可能在iRAG技术的赋能下降本增效，在产业端释放出诱人的想象空间。
写在最后
两年来，大模型已经在各行各业落地，持续迸发出新质生产力。也许两年后再来审视2025年初的"AI拜年"热，被记住的将不仅仅是"好玩"，而是iRAG走向千行万业的标志，届时将有50%的视觉设计基础工作都iRAG参与完成，连煎饼摊的老板都能设计出自己的个性化菜单。
在大模型的起始阶段，每一个创新都有可能开辟出一条前人未曾涉足的道路，iRAG的探索才刚刚开始。