2024上半年小红书热门内容趋势解读：三大消费热潮揭示安全感需求

2024上半年小红书热门内容趋势解读：三大消费热潮揭示安全感需求

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2024年上半年，小红书平台上的"考公上岸"、"不确定性"、"重养自己"、"人生是旷野"、"原生家庭顶配"等话题持续热议，这些热议背后，反映了消费者对"安全感"的强烈需求。本报告基于平台热门内容和用户分享，深度解析三大消费热潮，并为品牌营销提供策略建议。

消费者需求变化：对"安全感"的渴望

在变数和不确定性成为新常态的背景下，消费者对"安全感"的需求比以往更加强烈。他们更加"脆弱"，更希望获得可信、安心的答案。这种需求变化在小红书平台的热门内容中得到了充分体现。

三大消费热潮

通过对小红书热门种草笔记的调研，本报告发现三大消费热潮：

1. "黄金"热潮：相关笔记数量增长160%以上，关联话题浏览量达到6900万+。这反映了消费者对财富安全和保值增值的关注。

2. "怀旧"热潮：相关笔记数量增长110%以上，关联话题浏览量达到4800万+。怀旧消费往往与安全感紧密相关，人们通过怀旧寻找心理慰藉。

3. "考编"热潮：相关笔记数量增长340%以上，关联话题浏览量高达2亿+。公务员考试热度持续攀升，反映了求职者对稳定工作的强烈需求。

营销建议

对于品牌而言，理解这些消费趋势至关重要。建议品牌在营销策略中注重以下方面：

• 强调产品或服务的安全性和可靠性
• 创造具有怀旧感的品牌体验
• 关注职场人和求职者的需求

通过精准洞察消费者心理，品牌才能在竞争中占据有利位置。