挤压页面：分步教程模板

挤压页面：分步教程模板

挤压页面是提高电子邮件订阅率的有效工具。本文将从标题撰写到最终优化，为您详细介绍如何创建一个高转化率的挤压页面。

什么是挤压页面？

挤压页面是一种特定类型的登陆页面，用于收集访问者的电子邮件地址。"挤压"一词来自其设计：它限制了干扰和选择，本质上是通过提供有价值的回报来"挤出"潜在订阅者的电子邮件地址。

挤压页面和登陆页面有什么区别？

虽然所有挤压页面都是登陆页面，但并非所有登陆页面都是挤压页面。区别在于重点。登陆页面可能会宣传多种产品或服务，而挤压页面只有一个单一的目标：收集电子邮件地址。它剥夺了其他一切，没有额外的链接，没有导航，只有一个明确的行动——订阅。

至此，以下是创建挤压页面的方法。

步骤1：写下你的标题

您的挤压页面标题非常重要。编写挤压页面标题非常简单，您所需要做的就是说明人们通过注册可以获得的明确结果。例如，我们的挤压页面上的标题是"经过验证的SEO技巧直接发送到您的收件箱："。

您可以使用的其他一些标题：

• 了解如何在_____分钟内_____
• 新案例研究：我如何失去/获得_____
• 了解_____每月如何赚_____
• 用更少的_____获得_____
• 免费时事通讯：专家的内幕_____提示

步骤2：提出令人信服的报价

好的，你已经用你的标题吸引了某人。现在是时候让他们确切地知道他们会得到什么了。例如，在此页面上，我们为人们提供了详细的SEO案例研究：

在我的另一个挤压页面上，我提供了仅发送给时事通讯订阅者的独家提示：

您可以提供的其他一些铅磁铁：

• 电子书
• 报告
• 7天电子邮件课程
• 视频
• 模板
• 白皮书

问题是：您应该在挤压页面上提供什么？以下是一些方法，可以帮助您找到受众非常想要的东西，以至于他们愿意交出电子邮件来获取它：

查找人们在论坛和在线社区中提出的问题

如果你看到同样的问题一次又一次地出现，你就知道你手上有一个获胜的话题。例如，Paleo subreddit上充满了酮食谱：因此，一本食谱或一周的生酮饮食计划将是一个令人惊叹的铅磁铁。

您可以比其他人更好地涵盖某个主题的内容

换句话说：在一个你可以轻松完成的主题上创建一个铅磁铁。为什么？这将使您的铅磁铁立即脱颖而出。大多数铅磁铁都是同样的"10种X方法"废话。但当你提供独特的东西时，人们注册的可能性就会大得多。例如，我的一个挤压页面为人们提供了在其他地方找不到的分步案例研究。挤压页面的转化率为21.7%。（作为参考，点击率(CTR)在2%以上被认为是良好的，而CTR在5%及以上则被认为是优秀的。）

在Udemy上查看您感兴趣的课程

例如，假设您运营一个帮助人们学习Excel的博客。首先，找到一门最畅销的Excel课程：

然后，看一下课程大纲：

然后，在您找到的主题之一上创建一个铅磁铁。为什么？想一想：这是人们付费购买的信息。因此，当您在挤压页面上免费提供有关此主题的内容时，人们会很乐意交出他们的电子邮件地址。

步骤3：使用多个选择加入表格

很多人在使用挤压页面时犯了一个大错误：他们只使用一种选择加入表格。这会降低他们的转化率。相反，我建议使用2、3甚至4种形式。例如，我在挤压页面上使用两个选择加入表单。首屏之一：

页面底部还有另一个：

这样，我就为访问者提供了两次订阅的机会。底线？在您的挤压页面上包含多个选择加入表格（至少两个）。专业提示：限制某人需要填写的表单字段的数量。如果你让人们告诉你他们的姓名、电话号码和人生目标，他们就不会注册。

步骤4：添加号召性用语

下一步是在页面上添加强有力、清晰的号召性用语(CTA)。换句话说：准确地告诉人们下一步该做什么。对于大多数挤压页面，您的CTA类似于"加入我的时事通讯"。就我而言，我会选择简单的"尝试一下"。也就是说，最适合您的CTA在很大程度上取决于您提供的产品。例如，如果您要赠送一本电子书，您可能需要使用"获取电子书"之类的号召性用语。在我推销案例研究的这个页面上，我的CTA是"单击以访问案例研究"。

这一步不要想太多。只要您的CTA非常清晰，就可以开始。

步骤5：消除干扰

当我第一次开始构建挤压页面时，我会将正常的站点导航保留在页面顶部：

这是一个巨大的错误。挤压页面背后的"大创意"是在页面上为人们提供一个选项。（报名。）如果您的页面有侧边栏、导航和指向网站上其他页面的链接，您的转化率将会下降。这就是为什么今天我删除了导航，以便重点关注我的报价：

我建议你也这样做。

步骤6：建立你的挤压页面

好的，您已经准备好挤压页面内容了。现在，是时候实际构建您的页面了。在创建挤压页面时，您有三个主要选项：

选项1：使用WordPress插件、主题或页面生成器

您可以在此处在网站上安装插件或主题，以创建自定义设计的挤压页面。其中有一百万个。但一些最受欢迎的包括：老实说，如果您的网站在WordPress上运行，那么使用这些选项都不会出错。另外，您实际上可以在几分钟内让您的挤压页面上线。缺点是您可能无法让页面完全按照您想要的方式显示。但大多数WordPress插件和主题都有很好的开箱即用模板，您可以轻松自定义以满足您的需求：

选项2：DIY页面

换句话说：您从头开始自定义构建和编码的页面。如果您的网站不在WordPress上运行（例如，您使用Shopify或Wix），这可能是您的最佳选择。但即使您确实使用WordPress，您也可能想走这条路。事实上，即使Backlinko在WordPress上运行，我们的挤压页面也是定制的：

所以：如果您使用WordPress，为什么还要经历自定义页面的麻烦呢？很简单：您可以使页面设计完全按照您想要的方式显示。另外，它不会有那种会让很多人望而却步的"模板外观"。例如，使用模板根本不可能实现这样的事情：

如果您选择DIY，我建议您在99Designs等网站上聘请专业设计师。然后，让编码员将其编码为WordPress页面。这听起来既复杂又昂贵。但通常只需几百美元即可完成整个过程。

专业提示：自从WordPress于2018年推出块编辑器以来，您可以在不知道如何编码的情况下构建自定义页面。您可以使用Kadence WP等主题来创建和自定义您的挤压页面。

选项3：登陆页面构建器

我说的是Leadpages和ClickFunnels等工具。

这些类似于WordPress特定的页面构建器。但最大的区别在于它们与大量不同的内容管理系统(CMS)集成。另外，您可以疯狂地定制它们。而且由于该软件的存在是为了制作挤压页面，因此它们往往可以很好地转换。事实上，我们多年来一直在挤压页面中使用Leadpages模板：

它为我们转换了。但正如您所看到的，该页面看起来不太好。那是经过大量定制之后的结果。因此，我最终与设计师合作制作了一个适合我们品牌的页面。

步骤7：使用退出意图弹出窗口

最后一步是在挤压页面上使用退出意图弹出窗口。当访问者即将离开页面时，会出现此弹出窗口，为您提供捕获他们的电子邮件的最后机会。以下是2019年退出意图弹出窗口的示例：

老实说，这不会提高或破坏您的转化率。这就像吐出万福玛丽。但你没有什么可失去的。所以，你不妨使用它。事实上，我们的弹出窗口使挤压页面的转化率增加了1%。（转换率不是14%，而是15%）。我的一个建议是在弹出窗口中提供一些不同的东西。否则，你就将同一件事推销两次。例如，我们的挤压页面推销我们的电子邮件通讯。我们的弹出窗口为人们提供了PDF指南：

将所有这些放在一起，这是您可以使用的挤压页面模板：

步骤8：针对搜索引擎进行优化

您的挤压页面会针对竞争性关键字进行排名吗？没有！为此，您需要令人惊叹的内容和反向链接。但这并不意味着您应该完全忽略挤压页面的SEO。因此，我建议在您的页面内容中包含一个超低竞争的长尾关键字。例如，让我们使用Semrush的关键字概述工具来分析关键字"数字银行会议"。每月大约有90次搜索：

但它的"关键词难度"也为13。这意味着着陆页确实有机会获得该术语的排名。通过定位这些利基关键字，您可以吸引高度相关的访问者并提高转化机会。为了确保我们充分优化您的挤压页面，这里有一些额外的策略：

包括关键字丰富的标题

将长尾关键词自然地纳入H1和H2标题中。这有助于搜索引擎了解您页面的焦点并提高相关搜索的排名。

提高页面速度

快速加载时间对于让访问者留在您的页面上并提高SEO排名至关重要。压缩图像、减少不必要的脚本并使用Google PageSpeed Insights等工具来确保最佳性能。

专注于移动优化

确保您的页面在所有设备上看起来都很棒并且运行顺利。移动优化可提高排名并增强不同屏幕尺寸的用户体验。

编写引人注目的元描述

虽然元描述不会直接影响排名，但它们可以提高点击率。撰写清晰、以关键字为中心的描述，吸引用户点击："立即获取免费的数字银行电子书！"

步骤9：测量和提高挤压页面性能

为了使您的挤压页面真正有效，您需要随着时间的推移跟踪和改进其性能。以下是我如何密切关注性能并进行改进：

追踪转化率

您的主要指标：转化。使用Google Analytics跟踪实际注册的访客数量。目标是至少10%的转化率，但要不断提高。

检查热图和用户行为

热图（通过HotJar等工具）显示访问者点击、滚动和花费时间的位置。

监控跳出率

高跳出率意味着人们在采取行动之前就离开了。如果您发现这种情况发生，请重新审视您的标题或报价。有什么东西没有点击。如果人们没有关注关键元素，那么就该重新考虑您的布局了。

A/B测试

测试一切——标题、CTA按钮、图像。使用Optimizely等平台进行对比测试，看看什么最能引起受众的共鸣。

要避免的常见挤压页面错误

即使有坚实的挤压页面，也存在一些常见的陷阱。相信我，我都见过。如果您不小心，这些错误可能会快速降低您的转化率。确保避开它们。

太多干扰

访问者拥有的选择越多，他们采取您想要的操作的可能性就越小。避免不必要的链接、按钮或竞争性CTA，让您的挤压页面保持专注。简单获胜。

忽视紧迫性

未能营造紧迫感可能会导致错过转化。倒计时器或限时优惠等紧急策略可以鼓励访问者迅速采取行动。例如，SeedProd在其挤压页面上使用倒计时器来最大化选择加入。

"害怕错过"是真实存在的——而且它确实有效。

要求太多信息

预先询问太多细节可能会让人们望而却步。例如，HubSpot要求提供大量信息：

他们不仅仅希望获得电子邮件订阅者。他们希望能够将潜在客户转化为客户。因此，收集所有这些信息对他们来说很有意义。但如果您的目标是吸引订阅者，请将表单字段限制为仅包含必需内容，例如电子邮件地址。您以后随时可以收集更多信息。

警告：如果您的产品对用户来说具有相当的价值，您可以使用更多字段。

报价疲弱

如果您的铅磁铁不引人注目，访问者就不会感到有动力注册。确保您提供的内容有价值且与受众相关。报价越好，转化率就越高。

模糊的CTA

强烈、明确的行动号召至关重要。不要使用"提交"等通用短语。

相反，请选择以行动为导向的CTA，例如"获取免费指南"或"立即开始"。

页面加载时间慢

访问者不会等待缓慢的页面加载。确保您的挤压页面针对速度进行了优化，以防止人们在看到您的报价之前就跳出。

从潜在客户到忠诚度

创建挤压页面是构建强大的电子邮件列表的第一步。你已经奠定了基础。现在是充分利用每个新订阅者的时候了。通过专注于参与后续行动和战略沟通，您不仅仅是在收集电子邮件地址，而是在建立推动长期增长的联系。有关保持势头的更高级策略，请查看我的电子邮件营销指南。它充满了关于如何培养潜在客户、提高参与度并最终将订阅者转化为忠实客户的见解。