如何解决数据指标口径不统一的问题？

如何解决数据指标口径不统一的问题？

引用

人人都是产品经理

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https://www.woshipm.com/data-analysis/6045531.html

在数据产品的面试过程中，数据对不上、指标不一致是数据化运营过程绕不过的坎，这个问题很容易考察候选人是否真的有实践经验了。具体如何解决？请看作者的分享。

数据产品面试时，指标体系、指标口径是一个非常高频的问题，主要是因为数据指标是数据驱动分析的核心应用场景，而数据对不上、指标不一致是数据化运营过程绕不过的坎，这个问题很容易考察候选人是否真的有实践经验了。

一、首先认可指标口径不统一的客观存在

数据在分析应用的过程中，经常会因为命名规范、数据处理逻辑、业务定义、统计方法等各种原因导致数据对不上的情况，包括：

• 同名不同义，指标名称相同，统计口径不一致，缺少命名规范限制，不同业务仅从自己部门出发，缺少全局视角，如财务口径的营收要严格按照严谨的逻辑计算实收实付的每一分钱，而产品/运营端则更多考虑转化效果，但在各自的KPI监控报表中，都把指标命名为营收
• 同义不同名，指标统一逻辑一致，但不同产品命名不不一致，不同阶段、或不同业务方/产品经理对指标命名不同，导致在不同数据产品页面，同一指标不同名
• 口径不清晰，只是同义词再复述一遍，如活跃用户数：访问用户数
• 命名难理解，表意不清模棱两可，或过于专业化仅指标创建人才可以懂。例如转化率指标，有创单转化率、成单转化率，直接叫转化率可读性就非常差。
• 逻辑不准确，指标口径描述有误，例如UV指标，口径描述为“按照设备ID去重”，实际上不同平台去重逻辑并不一致，如微信小程序按照UnionID去重、APP按照DeviceID去重，PC和H5按照loginkey去重。
• 数据难追溯，数据产品指标数据来源缺少直观的链路追踪能力，指标数据异常问题排查通过翻代码去看数据来源，路径长，耗时久，早上业务反馈指标问题，排查出结论后可能一上午就过去了。
• 数据质量差，指标管理常见的问题综合在一起，往往会导致业务对数据指标的信任度大打折扣，发现数据波动后，第一反应是先和数据部门确认数据是不是有问题，而不是去考虑业务上有何变动。

二、分析问题产生的原因

数据指标口径不统一的问题主要源于以下几个原因：

• 组织结构和职能分工：不同组织或部门可能有不同的职能和任务，这导致它们对数据的需求和关注点有所不同，比如产品部门关注App下载、激活、转化，运营部门关注用户活跃度、交易量，市场部门关注广告投放链路追踪等，因此可能使用不同的指标和定义来衡量绩效。
• 缺乏统一规范：每个部门都有自己的数据分析需求，如果缺少统一的数据归口部门，各自为政，导致缺乏统一规范，经常出现同名不同义或指标口径有二义性的现象，导致使用者错误使用指标。
• 人为误差：在数据处理和分析过程中，人为误差也可能导致指标口径不一致，例如数据清洗和转换过程中可能会出现错误，统计方法的选择可能存在偏差等，不同数据开发人员开发的指标、不同阶段进行的逻辑变更都会导致数据对不上的情况。

三、解决问题的思路和方法

指标体系建设与管理：围绕业务整体战略目标和经营计划，逐步建立全面反映业务健康度的指标体系，包括核心指标、指标统计逻辑等，确保所有业务线条都遵循相同的指标定义和口径，并建立指标生产的SOP流程

数据标准建设：明确业务认可的指标口径，制定数据标准以描述企业需要遵守的属性层数据的含义和业务规则，确保人们对同一数据的共同理解和遵守。

确认数据来源和处理方式：在进行数据处理和分析之前，需要确认数据来源和处理方式是否一致。如果不一致，需要进行相应的调整和修正。

检查数据口径：在进行数据处理和分析时，需要检查不同业务线条使用的数据口径是否一致，确保指标口径的统一性。

指标管理系统化：指标化管理的概念很多年前就存在，各个互联网公司都在建设自己的管理平台，学习了很多关于指标管理系统建设的文章会发现，做的事情大同小异。主要是围绕指标管理的痛点问题，以阿里的OneData理论为方法论依据，相同的事情只要做一遍，剩下的是提供产品化的解决方案，让指标建设、指标复用更加的规范和高效。主要包括：

• 建立指标生产协同机制，指标的诞生要经过需求申请、审核、数据开发、上线应用流程，收口指标创建过程，避免指标建设的随意性带来的“污染”
• 制定指标命名、口径说明规范，按照原子指标+业务限定+统计维度的方式，将规则集成到平台内，通过系统规则来把控指标输出
• 指标字典线上化，解决线下文档（excel）管理指标存在的共享难、更新不及时、权限管控缺失等问题
• 指标数据逻辑绑定，即除了维护指标的业务元数据外，还要建立指标的技术元数据，指标数据从哪个模型、哪个字段、何种计算逻辑得到
• 指标输出，指标管理最大的价值还是为数据产品提供数据输出，将Hive层模型同步到MySQL、Greenplumn、Kylin、CK等查询性能更优可以秒级响应的查询引擎，通过接口调用JDBC连接方式直接获取数据。

培训和沟通：加强不同业务线条之间的沟通和培训，确保大家对数据指标口径有共同的理解和认识，减少误解和歧义。