五年亏损22亿，“吃老本”救不了香港TVB
五年亏损22亿，“吃老本”救不了香港TVB
TVB，这个曾创造无数经典剧集的香港电视台，近年来却面临着连续亏损的困境。从2018年开始，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。面对时代的变迁和行业的挑战，TVB正在积极寻求转型，北上内地市场成为其重要的战略方向。
从辉煌到亏损：TVB的财务困境
TVB，全称为香港电视广播有限公司，是香港首家商营无线电视台。自1967年11月19日开播以来，TVB已历时56年。最近，TVB热播剧《新闻女王》火了。很多人感叹，56岁的TVB宝刀未老！但真相却很残酷，TVB已连续5年亏损。
巅峰时期，TVB在亚洲、澳洲、欧洲、美洲拥有超过3亿的家庭用户，也是全球唯一一家能够全面覆盖香港地区、澳门地区和内地市场的华语媒体。2013年， TVB全年营收56.86亿港元，盈利17.38亿港元。
TVB部分年份盈利数据变化
然而，从2014年开始，TVB盈利能力逐渐下滑。2023年半年财报显示，今年上半年营收同比减少14%至15.6亿港元，净亏损按年扩大至4.07亿港元。从2018年开始，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。
TVB近五年营收及利润
资本市场是最敏感的，业务衰退，市值自然大幅缩水。2013年，TVB总市值为255亿港元。十年过去了，只剩下15.6亿港元。
TVB市值走势
衰落的原因：时代红利消失与行业变迁
TVB的衰落，既有自身努力的原因，也与时代和行业的变迁密切相关。
时代红利消失
1985年《射雕英雄传》引进内地之际，彼时，内地正值改革开放初期，经济刚起步，影视行业也不发达。TVB的电视剧制作水平早已娴熟，推出的电视剧对内地观众来说极为“超前”，具有极强的吸引力。
以时间线看，TVB先后推出武侠、职场、商战、穿越、宫斗等剧集，题材上领先了内地好几个“身位”。
这种理念、题材、人才等导致的“时代差”，让TVB在内地吃尽红利
不过，随着内地影视制作水平的不断提升，此前的“时代差”逐渐抹平。担任TVB总经理的曾志伟坦言：“15年前他带团队到内地，是分享怎么做节目，现在是和内地学怎么做节目。”
行业变迁
TVB兴盛于电视黄金时代，必然因电视黄金时代的远去而衰退。电视观众在流失，已是不争的事实。尽管TVB在香港依然保持着77%的观众份额，但收视率已不如以前。2010年时，TVB自制剧前十的平均收视率还能达到近30%。现在，自制剧的年度最高收视率，也只有20%多。
这与中国内地的电视广告收入走势是一致的
有意思的是，2014年，TVB亏损的第一年，也是互联网广告收入超过电视广告收入的第一年。这不能说只是一种巧合。互联网平台出现，内容传播渠道变迁，导致电视行业整体衰落。
在香港本地，香港Viu TV、美国Netflix挑战TVB的地位。在内容上，美剧、韩剧、日剧的引入，抢走TVB的市场份额。
近几年TVB营收结构变化
此外，人才青黄不接、制作模式落伍等问题，更是加剧了TVB的困境。曾志伟在接受媒体采访时曾感叹：“TVB好像泰坦尼克号，是一艘大邮轮，现在大家都喜欢轻快的东西，这艘邮轮还有没有用？到底该怎么走？”
转型之路：北上内地市场
面对困境，TVB选择了北上内地市场作为改革方向。
合拍影视剧
最近大热的《新闻女王》，就是TVB与优酷、阿里巴巴合作拍摄的。根据此前的新闻，TVB还将和内地平台合作拍摄《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》《刑侦12》以及《反黑英雄》四部剧集。合拍的好处是，既能获得内地丰厚的投资支持，也能更加贴近内地市场，赢得更为庞大的观众群，进而获取经济回报。
合拍综艺节目
早在2007年，TVB就与湖南卫视合作制作《舞动奇迹》，共计有22位TVB艺人参加。去年，TVB与浙江卫视、视频平台联合出品的真人秀综艺节目《无限超越班》，引发热议，取得了不错的效果。合拍综艺节目，除了赚取分成外，TVB还能借机让更多的内地观众特别是年轻观众认识且了解自家的艺人，带动TVB走进更多内地观众的视野，拓展内地市场。
上线视频平台
优酷、爱奇艺、腾讯等各大视频平台，都上线了TVB专区或港剧专区。从1967年首播剧《梦断情天》算起，TVB已经制作了超过1500部电视剧。庞大的剧集资源，能够为TVB带来源源不断的收入。
直播带货
TVB已上线抖音、淘宝直播带货。今年上半年，TVB与淘宝宣布合作，TVB官方将该轮合作称为：开创电子商贸直播的重大里程碑，预计为公司带来千万级别港元的收益。
TVB在直播平台带货
虽然TVB也开始向互联网转型，推出网络视频平台myTV SUPER，但是，香港的市场还是太小了。事实上，内地业务已成为TVB第一大利润来源，2022年接近1.6亿港元，主要通过版权发行、合拍剧等获取收益。要想扭转营收下滑、盈利亏损的局面，还是要靠庞大的内地市场。
情怀不是长久之计
虽然TVB正在积极转型，但其杀手锏仍然是情怀。说得更直接点，就是“吃老本”。但需知，消费群体特别是互联网用户正在年轻化，内地观众的口味和审美也在发生变化。当内地的70后、80后一代代老去，TVB恐怕将无老本可吃。吃老本，救不了TVB。