免费入行短剧：短剧产业全流程拆解

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@小白创作中心

免费入行短剧：短剧产业全流程拆解

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介于电视剧和短视频之间的短剧，在2024年继续高歌猛进。实际上竖屏短剧2021年就开始萌芽，2023年是竖屏短剧元年：市场达到370多亿，分销短剧从日消耗几百万发展到几千万，大爆款西安丰行公司的战神剧《无双》成本不到50万，8天充值破亿。走红的剧有《打工皇帝》、《皇后娘娘来打工》《无双》《遥不可及的爱》等。

传统影视圈“电影——电视剧——网剧/网大——短剧”的这条鄙视链里，用户用付费给出了答案：

短剧肯定会比电影、电视剧的优势更大，覆盖面更广。3亿中国农村手机用户可能不会为电影院30块钱一张票买单，但下沉人群三保人员（保安保姆保洁）会给200元/部的短剧猛烈充值，农村包围城市的欢乐不可阻挡。

《制作人FM》播客：短剧最重要的底层逻辑

在《制作人FM》的播客内容中，李剑然跟邀请的行业专家总结了9条最核心的短剧底层逻辑：

短剧是影音娱乐消费产品，它冲击的是娱乐影音娱乐作品的你的市场，而不是传统的一些电视剧节目。
短剧从网文小说而来，比碎片化的短视频更有故事和连贯性，7天拍完一部剧快节奏，横店的设备场地租赁现在都要排队。
对于短剧导演来说能有视觉，就不用文字表达，文字越少越好；短剧的导演也会剧本，不断的用反转勾子，让用户看得“爽”。
女频剧主打“婚”：退婚、离婚、逃婚、弃婚后，收获“被宠上天”开挂爱情；男频剧主打“神”：各种奇葩屌丝一路从低到高，从被打压到成为神医、神豪、战神、股神，乃至“万神之神”，衣锦还乡美人绕膝。
短剧支撑整部剧需要4个付费点，一部剧最少3个付费点，一般在第13集开始收费，短剧的爽点除了剧本要设计到位，在后期处理时候也要会剪辑、会抓点。
短剧是商品，介于传统剧和短视频之间，不是艺术品，提供的是“爽”的情绪价值；院线电影是一种大作品，专门电影院场景，人设铺陈；而网络电影是快餐，由事件直接进入人设，靠前6分钟人设，看个开头就差不多，很少人把网络电影看结束。
短剧的成本：剧本费1-10万+充值流水分账1%-2%、制作费50万上下+充值流水分账2%-8%、广告投流费用占充值流水85%、带宽成本3%。爆款率约8%。
短剧是互联网产品，在推广和经营必须按照抖音快手微信小程序的投流规则来，才能产生爆款和赚钱。
短剧是金融产品，入局门槛低，投资轻，从二三十万到六七十万，制作成本谁都可以投。但能否赚钱，要看剧本制作投流市场缺一不可。

李剑然：做导演的为何跨界做播客

我以前是做电视的，疫情期间了解到播客，去年5月开始播出至今做了超过50期。我的播客选的是制作人方向，我熟悉制片人、导演、编剧、出品人。第一季24期聊的是网络电影，疫情三年网络电影火爆。在节目播出还没到半年的时候，23年短剧开始爆发，我到横店发现短剧是下一轮的热点，立即开始打造《制作人FM》第二季播客制作，就是目前正在推的亲历竖屏短剧系列播客。

我的播客以一线短剧从业者访谈分享为主，前瞻性地找到大家关心的热点，听制作人FM播客基本是行业人士、希望入行的年轻人等。

在横店走访了二十多家公司，十多个剧组，从头至尾学习了两个剧组的制作过程。从短剧编剧、导演、制片人的交流，到现场的执行导演、摄像、服装化妆师、群众演员等等，甚至包括一些厂工都深入交流。

有些敏感内容，我在请教荔枝工作人员后设置付费，限制了收听范围。那一期付费节目播出后，几位曾在短剧行业投资遇到陷阱投资人专门找到我交流，当时他说你这个播客是什么时候录的？我说两个月前录的。他说你为什么不当时立即播出呢？我说这期内容是这一季的最后一集，他说你这集播客要早播出两个月，我可能就少损失了好几百万。

有人问我为何不做视频只做播客，这实际上是节目采集录制过程场景决定的。播客录制过程中大家很放松，我节目当中偶尔听到狗叫、猫叫、喝茶倒水、倒酒，主打放松惬意自由表达。

一开始做播客是在录音棚，大家正襟危坐，戴着耳麦，拿着很专业的话筒。很多的朋友就说：老李你这个太正式了，在这里头我们不知道该说什么，不该说什么，像是接受新闻采访，后来播客录制改变形式，在沙发上躺着、坐着录，有时边走边录、吃个饭聊个天喝着酒录。场景氛围让大家放松下来，会把心里话、真心话竹筒倒豆子倒出来，而不是那种特别正式的、斟酌以后说话，或者戴着一个面具、脑海过滤一下再发言。过程当中越放松聊的效果越好。

曾经也做过两次视频录制，效果非常不好，即使用一个单机位远远录制，嘉宾还会不自觉地看镜头。甚至录了一半有嘉宾说，你还是把那个录像设备关掉，聊天更自由一些。因为我节目主要是做内容分享说真话，播客是最好的内容分享形式。

一期播客制作分为三段：一般前期会做好功课，制作播客过程中大家聊一遍，再到后期制作。我制作时候，会把音频转化成文稿，反复去打磨，这样我对一期播客内容其实有前中期后期三轮的琢磨过程，让我对短剧行业也快速拆解和学习消化。在我从事短剧事业过程中，播客有很大帮助。我们能够快速学习和沉淀打法，播客对我们工作方向调整和知识积累，提供了学习工具（类似费曼学习法）。