快乐旅游呈现二趋势：满足情绪价值和精神需求

快乐旅游呈现二趋势：满足情绪价值和精神需求

根据中国旅游研究院近日在上海迪士尼发布的第二份“快乐旅游趋势报告”，随着旅游业持续复苏，各年龄层人群对精神需求和情绪价值也越来越重视。现在的中国消费者在旅程中喜欢满足日益增长的“自我表达”精神需求，也追求呼应情绪价值和充满愉悦感的体验。

在上海迪士尼度假区即将迎来八周年之际，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)编写新一版《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，庆祝并纪念度假区八年来为游客不断创造的幸福与快乐。同时，深入分析消费者日益增长的情绪及情感需求，为国内旅游业的发展趋势与变化提供新见解。

报告显示，消费者通过服饰穿搭等生活方式表达自我，并展现更强的自我意识。根据上海迪士尼度假区运营数据，包括头箍、帽子在内的头饰类产品，是度假区所有商品类别中，销量仅次于毛绒玩具的第二大最热门单品类别。游客们还可在度假区丰富多样的活动中，尽情彰显自己的个性。以度假区万圣季的活动为例，游客可换上各式创意装扮，充分展示自己的个性与搞怪天性，许多人还将此作为每年必须打卡的体验。自2017年9月首次开启万圣狂欢季活动，上海迪士尼度假区已连续7年举办万圣主题活动。深受游客喜爱的万圣庆典的高潮—“万圣狂欢日”也由最初的一个晚上，不断加长到2023年万圣季的五晚。

另一方面，消费者对于快乐和幸福感的追求进一步攀升。不管男女老幼，每个人都期待在旅途中感受惊喜。核心家庭还希望通过旅行来提升与家人的感情，并表达爱意。而以亲密关系或兴趣圈子为代表的成年人，更是积极寻求呼应情绪价值的体验。2023年上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录。

在上海迪士尼的游客构成中，不带小孩出行的游客组合和带小孩出行的游客组合平分秋色。30岁以上不带小孩的家庭游客出行占到上海迪士尼乐园游客的30%左右。2023年，共有超过4099万人次观看了上海迪士尼度假区的现场娱乐演出，包括其“奇梦之光幻影秀”、“米奇童话专列”花车巡游，以及“米奇妙游童话书”等剧场表演。这意味着几乎每一位来到上海迪士尼乐园的游客都观看了此充满欢歌笑语的演出。

可以说，游客选择前往上海迪士尼度假区，就是因为可完全沉浸于迪士尼经典的故事讲述之中，放松自我、享受快乐、获得幸福感。无论是与家人团聚，还是与朋友一起感受美好与神奇，抑或只是放松身心，每个人都能感受到愉悦的心情。现场丰富多样的娱乐演出和体验，为不同年龄层的游客带来心理和精神上的慰藉。值得注意的是，越来越多银发族追求高服务品质、多元体验和新鲜感更足的休闲游，因而青睐上海迪士尼度假区。相较于2019年，上海迪士尼乐园2023年一日票和二日票的60岁以上入园游客量增长了约75%。

上海迪士尼度假区总裁及总经理Joe Schott表示，上海迪士尼度假区致力于打造快乐体验，融合迪士尼故事讲述和创意的高品质娱乐体验，让每一位到访的游客都笑脸盈盈，收获一生难忘的美好回忆。他很高兴此报告阐释上海迪士尼度假区在创造快乐与提高情感共鸣方面的实践经验，为行业提供思路和借鉴。中国旅游研究院院长戴斌则指出，快乐不分年龄并可被创造和传递。上海迪士尼乐园是创造欢乐的主题乐园，也是热爱生活人们的精神家园，且从未停止过在文化、艺术、科技的创新步伐，一直与城市和社会共同成长。

本文原文来自TTG China