广州地铁的文创探索：从吉祥物到生活馆的创新实践

广州地铁的文创探索：从吉祥物到生活馆的创新实践

地铁作为城市的公共交通系统，也是城市的门面，多数地铁设计都显得比较严肃和刻板。但是广州地铁从LOGO开始就打破了这种常规印象，将自己作为一个品牌在打造。

今年3月末，广州地铁推出了一组以粤语文案为主打的周边产品，这并不是广州地铁的第一次尝试，从打造吉祥物到开生活馆再到这一次周边，广州地铁一直都在进行文创探索。

“粤语+街头潮流”，文创周边来袭

**广州地铁的文创这一次将主题定义为“粤语+街头潮流”，**在发布的预售海报设计中，以7种颜色作为底色，搭配有意思的扁平风插画图标体现。

文案内容将广州人日常的粤语口头禅融入到“下一站运程关键词”，海报内适当附上解释和文案，增添不少趣味，用粤语读起来，朗朗上口。

此次开发出的不同主题的四套周边，设计采用街头潮流风格，迎合当代年轻人的个性审美。“下一站，有机”“有文有路”“下一站，周公”“对好入座”四个主题分别对应手机壳、帆布包、U型枕、笔袋四类产品，每类产品成系列推出。

建设地铁文化，打造吉祥物“悠悠”

广州地铁自1997年6月28日正式开通运营至今已有22年的历史，在设备技术不断提高的同时广州地铁也在追求地铁文化的建设。

这一次广州地铁推出周边产品并不是其首次进行文化建设。2013年，广州地铁在微博举行了一项“广州地铁吉祥物大众评选”的活动，最后市民票选出“科技范”悠悠，寓意“悠然随心、悦动畅行” 。

当然，对于吉祥物的打造不仅仅是停留在设计形象层面，在悠悠这个吉祥物形象推出后不久后，广州地铁就联合漫友文化推出了“悠悠爱地铁”系列漫画。

漫画通过轻松幽默的方式，让市民乘客在休闲娱乐中获取各类实用、新鲜的广州地铁最新资讯，也是广州地铁首次进军文化创意产业的跨界力作。

联合图书馆，构建线下生活体验馆

2018年，广州地铁集团联合盘缠科技股份有限公司、海珠区图书馆共同打造了一间悠悠生活馆，生活馆以轨道交通连接艺术美学与大众生活。

悠悠生活馆内部

生活馆位于琶洲互联网创新集聚区的万胜广场内，以广州地铁吉祥物“悠悠”命名，占地约440平方米。

悠悠生活馆共分为海珠区图书馆万胜分馆、文创产品展示区、蜂格咖啡移动支付体验区，三个区为市民提供一处感受时尚、触摸艺术、享受生活的精致空间。

悠生活馆共分三个区

其中，馆内设置文创产品展示区，不仅向公众展示了地铁文化产品，还将通过丰富的主题活动与市民互动，并征集市民创意集市公益手工艺品，义卖销售所得还将用于捐赠贫困村流动中小学。

文创产品展示区

科普知识，建造趣味主题博物馆

广州地铁文创探索一直都在不断深化，由广州地铁公司承建的广州地铁博物馆于2016年末正式开业。

广州地铁博物馆

博物馆以科普知识为核心，首创数字化地铁体验空间，集展览、教育、互动、游乐于一体，呈现广州城市建设和轨道交通行业发展成果。

广州地铁博物馆内部格局

博物馆展项共分为十个站点，既展示了广州地铁在建设、运营、科研等方面所取得的成就，也将地铁科普、地质知识、应急常识带给每一位进馆的观众。

广州地铁博物馆为市民打开一扇轨道交通领先技术展示之窗，为城市提供多元化的公共文化服务。在推进青少年科普教育的同时，丰富市民文化生活，也是人们了解广州地铁文化的展示窗口。

以科普知识为核心的博物馆

小结

此次广州地铁推出的文创产品是其文创的进一步探索，不仅为地铁品牌作宣传，同时也是将粤语文化、广州的市井气息通过时尚设计展现广州的城市形象。

作为我国的一线城市，多年来，广州地铁在文化创意领域付出了很多努力，从吉祥物、漫画、文化体验馆到今年推出的文创周边，广州地铁的文创探索在不断向前。

地铁作为多数现代化城市的重要交通工具，与市民之间的关系不止是工具与使用者。广州地铁在与市民的互动中，注重社会效益，反馈市民，又在这个过程中涌现出新的文化创意，双向作用不断促进发展，将地铁文化与广州城市文化交融在一起。