视频号直播带货：4个必知的流量获取策略
视频号直播带货：4个必知的流量获取策略
视频号直播带货是目前较热门的变现方式，而要想取得明显效果，还是需要投入一定的成本，其中最显著的是流量成本，特别是精准流量。本文将为大家分享4个关于视频号直播获取&提高流量的方法。
视频号推荐机制的关键
视频号的推荐机制，主要是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进。
对于新手来说，首次开播是他们进入视频号平台的重要一步。平台会为符合安全和运营规范的直播间提供一定的冷启流量，这是一个良好的起点。
然而，在冷启阶段，如果直播间在以下几个关键指标上表现较差，可能会错失后续更多的自然流量机会。
系统会重点关注直播间的「内容消费表现」，这包括「直播间曝光点击率」，「直播间有效观看占比」，「直播间短停快划」指标。这些指标帮助推荐系统找到对特定内容感兴趣的用户，并在后续的推荐过程中持续推广。
除了平台提供的冷启流量，私域流量的导入也是帮助直播间迅速冷启动的关键策略。
私域流量通过视频号的社交关系链裂变，使得直播间的内容可以推送给好友。假设A用户在看一个直播间，A的好友B是有机会在直播和附近看到该直播间，如果A的好友B也看了该直播间，那么B的好友C也有机会在直播和附近看到该直播间，以此类推，形成了一个多层级、持续性的流量传播链，为直播间带来更多的曝光和关注。
同时，私域流量导流到直播间有助于裂变公域流量。公域流量通过直播间的企微/企微群二维码再次回流私域，实现了私转公、再公转私的过程，不断扩大影响力，进一步强化了视频号平台内的社交关系链，为视频号直播建立持续的流量来源。
私域流量的来源广泛，包括朋友圈、微信群、微信个号、微信公众号以及其他站外平台。通过利用这些不同的渠道吸引更多用户，增加直播间的曝光度，从而提高内容的传播力和吸引力。
视频号的推荐机制是一个动态变化的过程，通过结合社交推荐和算法推荐，有效的私域流量引导策略以及私域流量和公域流量的相互转化，为新手直播冷启动提供了有力的支持。
确保流量体量的重要一环
直播预约数是直播前期准备中最为重要的一环，它直接关系到一场直播的流量数据体量。包括累计观看人数和平均在线人数等，都与直播的预约人数有着密切关联。
拥有更多的预约人数通常会带来更高的直播观看数，预约数的增加不仅提高了直播的曝光度，还有助于吸引更多用户的参与。
要获得更多的预约，我们需要通过多渠道的内容策略来吸引观众。这包括短视频、私域流量、公众号文章等各种渠道。通过精心制作的短视频吸引用户兴趣，并引导用户进行直播预约。
同时，利用私域流量和公众号文章，可以将直播信息传播给更广泛的受众，争取预约分发的最大化效果。
- 【创建直播预约】>【分享预约海报】>【各渠道预告】>【获取预约】
直播预约数是确保一场直播成功的关键一环。这一关键任务并不仅限于前期准备，而在直播过程中也扮演着至关重要的角色。
在直播过程中，我们可以采用弹出预约按钮的策略，以引导用户关注下次直播，从而维持和增加预约人数。
用户行为塑造公域流量
用户在直播间内的互动行为，如关注、转发、点赞、评论、打赏和下单等，都对公域流量的分发产生直接影响。
用户在视频号平台通常有自己的社交关系链，包括关注的人和被关注的人。当用户在直播间进行互动时，这些行为可能会在他们的社交圈中传播，引发更多人关注直播间，从而增加公域流量。
例如用户A点赞了直播间，这个点赞可能会在A的好友中显示，吸引更多的人进入直播间。
购物栏目作为重要的流量入口，当用户在直播间内进行下单、购买商品等行为都会影响到购物栏目中的商品推荐，进而吸引更多的潜在购物用户。
用户转发、点赞、评论等互动行为，都会直接影响到直播间的互动数据。这些数据被平台用来判断直播的受欢迎程度和活跃度，从而影响到直播间的曝光度和排名。
除了用户互动，粉丝互动也尤为重要。
主播在开场后要时刻观察用户评论，通过发福袋、回留言等互动方式，承接住直播间的开播高峰流量。
主播积极互动&反馈不仅会激发用户的积极性，还可以增加用户的留存率，有助于维持并吸引更多的公域流量。
因此，通过积极的直播互动、提供有价值的内容和鼓励用户参与是获取更多公域流量的关键。
社交传播提高流量和曝光度
视频号直播裂变可以有效帮助企业通过社交传播来提高直播的流量和曝光度。
其核心在于利用用户利益驱动用户分享和传播。
在裂变活动中，给用户一定的奖励或优惠，如现金红包、礼品、折扣等，以激励用户参与活动并分享给自己的社交圈。同时，奖励要与直播间的商品或服务相关联，提高用户参与度和精准度。
视频号中，社交关系链是非常重要的资源。通过分享直播间、赠送礼物等方式，引导用户参与互动和传播，扩大直播间的曝光和影响力。
同时，利用社交关系链进行用户管理，如设置管理员或群主，跟进用户反馈和需求。
这里我们来看个常见的直播裂变玩法——预约直播裂变
用户通过预约视频号直播后生成专属邀请海报，邀请指定数量好友预约直播，完成任务后即可领取专属奖励。好友只需预约直播即可助力成功，如果对活动奖品感兴趣则会继续分享形成裂变循环。
还有一些其他的裂变玩法，比如通过分享直播间参与抽奖、赠送礼物等方式，引导用户参与互动和传播。
企业可以制定适合自己的裂变策略，并通过实践不断优化和迭代，以实现直播间粉丝裂变和流量增长的目标。
总之，视频号直播带货需要充分的投入和精心的策略规划，通过合理利用私域流量、预约策略、互动和裂变等方法，可以提高直播的成功机会。
对于新手来说，进入视频号直播领域可能会感到陌生和具有挑战性。
不必担心，无论你是想提升品牌知名度，还是探索新的销售渠道，希望通以下的分享能够帮助你快速掌握视频号直播带货的技巧和方法，取得更好的销售业绩。
常见的视频号直播规则
微信视频号直播功能使用条款
微信视频号直播行为规范
微信视频号直播营销信息发布规范
微信视频号直播功能禁止发布的营销信息列表
视频号直播特色行业运营规则
微信视频号化妆品类直播营销信息发布规范
微信视频号生鲜类直播营销信息发布规范
微信视频号房地产类直播营销信息发布规范
微信视频号珠宝玉石类直播营销信息发布规范
《视频号直播-商家私域运营指南》
（更多资料可以通过手机端【视频号】>【创作者中心】>【创作者服务-更多】>【带货中心】>【公告】查看）