小杨哥虚假宣传被罚6894万，直播电商迎来强监管
小杨哥虚假宣传被罚6894万，直播电商迎来强监管
近日，合肥市场监管部门对三只羊公司直播带货中存在的虚假宣传问题进行了调查，并作出了处罚决定。这一事件不仅对涉事公司产生了重大影响，也为整个直播电商行业敲响了警钟。
事件回顾
9月26日，合肥市场监管部门通报了对三只羊公司直播带货问题的调查结果：
- 依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
- 针对公司存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
- 对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。
同日，三只羊公司发布声明表示，将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。此外，抖音平台也对“三只羊”旗下账号进行了停播处理。
行业警示
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，这一事件具有重要的警示意义：
根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。而三只羊公司在直播中夸大宣传产品性能和质量，误导了消费者，涉嫌虚假宣传，违反了这一规定。实际上，当前网络环境复杂多变，不正当竞争行为往往采用技术手段进行，如算法操纵、数据抓取等，且往往具有隐蔽性、跨地域性等特点。
小杨哥这次声势浩大的虚假宣传风波作为前车之鉴，也给了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、广东夫妇、董宇辉等大大小小的主播，以及交个朋友、谦寻、东方甄选、辛选、无忧传媒、遥望、够选、优蜜等MCN机构一些教训，一定要加强内部管理和审核机制，确保所推荐的产品符合法律法规和消费者权益保护要求。要建立完善的选品和审核流程，对产品的真实性、合法性和质量进行严格把关，否则会有更多的“小杨哥”出现。
这一事件不仅体现了监管部门对直播电商领域违规行为的零容忍态度，也为整个行业敲响了警钟。随着直播电商行业的快速发展，相关法律法规和监管措施也在不断完善。从业者需要时刻保持警醒，严格遵守法律法规，维护消费者权益，推动行业健康有序发展。