2024新汉服产业网络平台发展研究报告
2024新汉服产业网络平台发展研究报告
《2024新汉服产业网络平台发展研究报告》由北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布，指出短视频直播电商推动了新汉服产业的发展。报告从产业发展、传播情况、产业赋能和发展趋势等多个维度，全面分析了新汉服产业的现状和未来发展方向。
产业发展
总览：新汉服市场规模不断扩大，国家大力支持，其发展具有多维价值，但也面临生产、分销、盈利等挑战。
关键进程：经历了从实体到电商平台，再到短视频直播电商的发展阶段，目前进入新阶段。
重要性及困难：具有文化、经济、旅游等多方面重要性，但小众市场下企业面临生产、分销、品牌等困难。
新亮点：短视频直播电商助力新汉服产业链，推动其向灵活的产业带模式迈进。
传播情况
渠道变化：短视频平台成为赋能“小众传播”的最佳平台，新汉服传播渠道逐渐向短视频平台聚集。
总览：大环境和催化剂推动汉服文化破圈，从小众走向大众，短视频平台是重要推手。
阶段：经历了小众圈层、大众圈层、新圈层三个阶段，穿搭场景日常化，公众关注从流行现象到产业观察。
关键节点：迪奥马面裙事件引发公众对文化挪用的讨论，推动汉服文化传播，短视频平台借势拉升关注，为产业发展打下基础。
新战略：明星效应搭配短视频平台助推“新中式”传播，与电商融合提升销量，推动多领域跨界合作吸引消费群体。
产业赋能
产业链变化：短视频直播电商推动新汉服产业链向机动灵活的产业带转化，曹县是典型案例。
生产端赋能：短视频直播使消费者反馈能被快速采纳并迭代设计，推动新汉服设计方向转变。
消费端赋能：短视频直播与消费圈层实现双向绑定，扩大影响市场范围，推动情绪传播引导消费，结合KOL网红营销有效赋能，增进消费过程体验。
发展趋势
新汉服传播将与文化传播相辅相成，推广能力进一步提升，沉浸式与互动式消费体验加深，供应链更短平快，产品质量需重视，短视频直播平台对新汉服行业的经济格局影响将加剧，或促进新汉服标准化形成。