当“汉服热”遇到悦己经济，小姐姐：苏州这么美，不穿汉服可惜了！

当“汉服热”遇到悦己经济，小姐姐：苏州这么美，不穿汉服可惜了！

仅需几百元，就能在粉墙黛瓦的姑苏城内体验到古代江南女子的温婉昳丽。再加几十元，还能够尝试“簪花围”。

发髻配簪花，汉服衬美人。最近，簪花围搭配汉服的穿搭成为一种新的潮流，席卷年轻女性的社交媒体。不少人特地从外地来到苏州，在平江路等地体验汉服和簪花围。

年轻人旅行三件套：美食、美景、美照

记者走访汉服体验店了解到，花费一两百元，和闺蜜一起利用空闲时间来苏州体验汉服，已经成为不少青年女性群体的必做清单。

“在一个美美的园林里，拍几张美美的照片。”这是樊小姐来汉服体验店的最终目的。为了完成这个小心愿，她和朋友利用假期来到这里，花费三百元将自己“改头换面”，装扮成古代仕女的模样。虽然还在上学，但樊小姐通过假期实习，得到了取悦自己的变美经费。“我觉得出门旅游让自己开心最重要！”这是樊小姐心中旅游的最大意义。

对于上班族乌女士来说，每年一次说走就走的旅行是和闺蜜不变的约定。今年，乌女士通过社交平台了解到苏州簪花配汉服的独特装扮，于是从杭州赶来苏州，开启了又一场说走就走的旅行。

乌女士说，自独立工作后，她便开始了各种“悦己消费”。和闺蜜穿上汉服后，乌女士说要拍一些照片留作纪念，同时还想要体验一把苏州当地的特色美食，把年轻人的旅行三件套“美食、美景、美照”全都来一遍。

在被问到为什么要在苏州体验汉服时，她讲道，“在苏州这么美的地方，不穿汉服拍几张美照可惜了。”

女性推动“悦己消费”升温，更关注体验度

所谓悦己消费，是指以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动，主要注重自我愉悦、个性展示、存在表达、价值实现，追求心理寄托与未来预备。在消费能力范围内理性务实地取悦自己，是悦己经济的一大特点。

诸如樊小姐和乌女士这样的年轻女性在平江路上随处可见，到苏州体验簪花和汉服也逐渐成为女性“悦己消费”的一个表征。在平江路附近一家汉服体验店，店主刘先生说，许多年轻女性会花费几百元体验整套汉服旅拍流程。同时，也有一些经济更为独立的成熟女性群体会体验999元甚至更高端的游园旅拍套餐。获得更多经济自主权的女性消费者，始终秉持着独立自主、活出漂亮的生活态度，对于这些人来说，更好的服务体验才是她们所要考虑的重点。

浓厚的园林文化和小桥流水的独特景观，让苏州这座城市和汉服有着极高的适配度。早在“汉服热”潮流兴起之前，苏州就是汉服穿搭的热点城市。

沉浸式入口、文化自信、生活美学，苏州大学东吴智库副院长、旅游管理专业负责人周永博教授用这三个关键词，分析了当下汉服热兴起的原因。

具体来看，周永博说，首先，如今各种文化遗产保护力度增大，开发再利用的场景增多，穿着汉服比较容易沉浸到传统国风场景，有比较好的文旅体验。

其次，年轻人是随着改革开放成长起来的，他们对传统文化充满了自信和兴趣，穿传统服饰展现自己，对传统文化也是一种比较好的传播。

最后，汉服代表了生活美学的觉醒，背后隐含的是大家的生活富足了以后，审美的觉醒，这种审美的觉醒，对人文经济的发展有非常好的促进作用。

“网红城市+历史文化名城”加持，苏州将吸引更多年轻人青睐

近日，同程旅行发布了《2024中国女性旅行趋势报告》，分析预测了2024年度女性消费者的旅行趋势。在出游目的地选择方面，消费者不仅追“网红”城市，也爱历史文化名城，对于挖掘小众目的地也很感兴趣，今年比较受女性青睐的国内长线游目的地主要有大理、成都、重庆、西安、长沙、苏州、杭州、厦门、三亚、洛阳等。

公开数据显示，苏州现有青年人400多万，占总人口的比重超过30%。近年来，苏州在城市建设、管理全过程融入青春元素，大力实施“文化惠青”工程，打造一批青春IP符号，让青年在这里遇见“诗和远方”。比如每月举办多场艺术节、音乐节、马拉松、帆船赛等青年文化活动和时尚运动赛事；布局打造一批人气爆棚的青年特色商圈，推出多款年轻人心动的国潮新品，落户50多家年轻人爱逛的新消费品牌首店。

今年，苏州将继续开展“江南文化·青春体验”行动，全面打响“四季苏州·最是江南”文旅品牌，发展青年喜爱的户外露营、城市徒步等休闲旅游项目。

可以预见的是，在“网红城市+历史文化名城”的加持下，苏州将吸引越来越多喜欢热闹与潮流的“95后”及“00后”年轻人的青睐。

本文原文来自2500sz.com