《好文案一句话就够了》

《好文案一句话就够了》

引用

简书

1.

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在当今信息爆炸的时代，一条好的文案往往能在瞬间抓住读者的注意力。日本广告界殿堂级大师总结了多年从业经验，提炼出撰写好文案的三大基本原则：「有关」、「避免」和「为什么」。这些原则不仅适用于广告文案，更是所有内容创作者的必备指南。

「一句好文案，胜过100个销售高手。」

三大基本原则

1.「有关」：让对方认为你说的就是Ta

每个人，最在意的都只是自己，也都只会关心与自己有关的事情。

因此，一份好文案，与其试图覆盖到所有人，不如去打动特定人群的心。

在这里，作者同样为我们提供了5个技巧：

1. 描述一个问题场景，然后告诉对方，你这儿有一个有效的解决方案，如，用《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》代替《工作整理术》；

2. 标签化，直截了当告诉谁该看你的文章，用你的产品和服务，如《写给一紧张就失眠的你》；

3. 讲一个故事带给自己的积极改变，吸引有着类似经历的人；

4. 果断说出对方的心声，如，有一本畅销书的书名就是《不再当「好人」就会轻松许多》；

5. 用列举勾勒出场景，提出疑问，如，本文的开头。

2.两个「避免」：使用强而有力的话语

语言有强弱之分。

只有简单而有力的话语，才会刺人心坎，令人印象深刻，想要立刻行动。

尽管有些字句，如，改变人生、只要就能、魔法、奇迹等，能够在使用后，神奇般地提升销量，但是，如果你过度使用它们，也会给人以一种陈词滥调的廉价感。

所以，在语言的使用上，你有两个要「避免」的：

第一个，是避免使用抽象的表达，尽量具体；

第二个，是避免使用随处可见的句式。

比如，在我们第一次看到「废掉一个人最好的方式，是……」时，会觉得很吸引眼球，但是在读了很多遍以后，就觉得腻了。

那么，有哪些方法，可以让你的话语，更加有力呢？

1. 组合不同形式的词语，如，犬系男友和猫系女友；

2. 专业术语搭配惯用词汇，如，杠杆时间术；

3. 加入时效性，营造一种稀缺感和急迫感，如，「清仓销售！最后3天！」；

4. 借助权威性，让名人来给你背书，如，马云、腾讯副总裁……；

5. 用谐音自创词语；

3.「为什么」：激发起对方的好奇心

但凡听到了有违自己常识的事情，人们都会在脑海里，产生「为什么」的疑问。

又或者，当别人丢出自己从未深入思考的问题，来询问自己的意见时，人们也会疑问「这个问题，究竟为什么会这样」。

然后，为了找到问题的解决答案，人们就会想要继续把内容看下去的冲动。

先给大家举几个用了这些技巧的例子吧。

1.《伤口千万不要消毒》

2.《一定要对顾客差别待遇》

3.《你只是在假装勤奋》

4.《为什么不能以第一名为目标》

等等。