名酒价格线上线下差异大，过度追低不可取
名酒价格线上线下差异大，过度追低不可取
一家线下酒类销售商店货架上摆放的白酒
2025年1月15日名酒销售价格对比表
按照惯例，临近春节，白酒行业将迎来一年中最旺的销售高峰，而且还会伴随此起彼伏的涨价潮。如今，距离春节已不足半个月时间了，白酒行业似乎是平静如水，而且还传出了部分名酒“破价”的声音。真的是这样吗？
调查：不同销售平台名酒销售价格各不相同，差异明显
1月15日，就网传“破价”的部分名酒，记者对各网络平台和线下实体店分别进行了调查。为了方便对比，本次调查只选择了名酒的主流产品，如贵州茅台53%vol 500ml 飞天茅台，五粮液52%vol 500ml 第八代五粮液，剑南春52%vol 500ml水晶瓶剑南春。而且，平台上有单瓶报价的直接采纳，没有单瓶报价的按相应规格换算为单瓶价格，均取最低报价。
从该表统计数据可以看出，这些名酒在不同销售平台的不同店铺中，销售价格参差不齐，各不相同，差异较为明显。
以五粮液为例，京东的报价是809元/瓶（光瓶五粮液）。拼多多报价是849元/瓶（5天前拼多多最低报价还是807元/瓶），酒仙网报价是930元/瓶，实体店售价是910元～930元/瓶。
国窖1573，京东店铺最低报价是849元/瓶，拼多多报价是774元/瓶，酒仙网报价是800元/瓶，实体店报价是890元/瓶。
水井坊臻酿8号，京东店铺报价是310元/瓶，拼多多报价是298元/瓶，酒仙网报价是399元/瓶，实体店报价是350元/瓶。
分析：“破价”现象并不存在，实体店价格已微涨
看了上述“名酒销售价格对比表”，长年从事烟酒销售的杨先生笑着说：“不存在名酒‘破价’之说，反而是离春节近了，个别名酒价格开始微微上涨。”
杨先生说，从经销商拿货价来看，五粮液已经从前几天的880元/瓶，上调到现在的910元/瓶。还有“茅”系产品，也都呈现出价格上浮的走势。
那么，为什么五粮液在有的电商平台上还是800元出头？杨先生说，网络平台给商铺有补贴，而且补贴力度很大。据他了解，有的单瓶补贴150元。比如一瓶酒的实际售价是900元，平台给予150元补贴以后，即使卖800元还有50元的毛利。
因此，网络平台上还出现了自卖自买的怪现象。杨先生透露，有些商家比较短视，看见利益就上，加上现在市场行情不太好，他们便在暗地里采取自卖自买的方式，这样虽然酒没有卖出去，但是可以通过平台补贴套取一部分“利润”。
前些年，不到农历腊月，酒业市场已经呈现出一派繁忙景象，今年却非常平静，旺季为何不旺？对此杨先生苦笑道，大家都知道，今年整体行情确实不好。在他的记忆里，以前春节前两个多月，进货、拉货的车辆都已经排成了长队，今年用门可罗雀来形容倒是很贴切。让人不知所措的是，这种情况目前还不知道要持续到什么时候。
分析：同一款酒在不同店铺售价有差别很正常
从该“名酒销售价格对比表”可以看出，同一款酒，因为在不同平台不同店铺中销售，售价却各不相同，这又是为什么呢？
河南酒业人士孙先生直言，不同平台售价不同很正常。现在酒业市场行情普遍不好，窜货、甩货现象已经屡见不鲜，价格差别基本上都是由窜货、甩货造成的。
“为了防止经销商窜货，有些厂家都这样教导经销商：窜货就是无耻，背叛就是无能。”孙先生说，现在这市场行情，活下来才是王道，窜货可以快速回笼资金，不窜货只会过得更惨。
而且，窜货的根本原因主要在于厂家。同样的产品，厂家对于不同区域的经销商给出的价格不尽相同。因此，就出现了低价且不畅销的区域的货物，当然要向高价且畅销的区域流动。
孙先生说，还有个原因就是商家在甩货，有些经销商觉得自己快要经营不下去了，为了最大限度地减少损失，只能以低价甩货的形式回笼资金，也实属无奈之举。
“不同店铺的拿货渠道不同，也会出现价格上的偏差。”孙先生说，他了解到郑州有一家酒连锁店，店内的名酒价格普遍比别的地方低，但他们的赢利点在于开发产品。他们把名酒变成了引流产品，同样也能赢得消费者的追捧。
分析：买酒不可过度追求低价，谨防上当受骗
调查中，记者发现有些平台上的名酒售价明显低得离谱，但仔细一看，每瓶平台给予补贴200多元到2000多元不等。这种补贴可信吗？
“不能全信。买家没有卖家精，消费者千万不要‘占小便宜吃大亏’。”酒业老兵吕先生说，以他的经验，有些补贴是可信的，有些补贴是杜撰的。有些平台并没有补贴，但是商家会以平台补贴的名义骗取消费者的信任，然后顺理成章地兜售假冒产品。
吕先生提醒，长期以来，名酒是假冒产品最为泛滥的领域，只不过是现在从线下转到了线上。试想，如果线上线下卖的都是真酒，价格又有那么大的差别，那么谁还会到线下购买？
在这方面，郑州市民魏先生曾经有过一次经历，他看到网上卖的茅台酒才600多块钱一瓶，而且附有照片。于是，魏先生把照片发给一位名酒鉴定专家看，称：“这绝对是假酒吧，才600多一瓶。”专家一看急忙说：“可不能说这酒是假酒，照片上的酒是真酒。”
对此，吕先生解释说，消费者在网络平台上买酒的时候，面对的并不是单一的网络平台，而是在网络平台上一个个开设店铺的商家。他们完全可以展示真酒照片，发出的货物存在较大的变数，是真是假就要看商家的诚信程度了。
吕先生表示，无论在任何平台买酒，消费者都不要过度追求低价酒，低价名酒更需要引起警惕。想要买得放心，一定要选择那些可以信赖的销售渠道购买。
本文原文来自大河报